《 网 络 营 销 与 策 划 》 教 学 计 划 一 、 教 学 计 划 通 过 本 课 程 学 习 ， 使 学 生 系 统 掌 握 网 络 营 销 的 基 本 理 论 、 基 本 知 识 ， 学会 利 用 网 络 进 行 市 场 信 息 收 集 和 企 业 形 象 宣 传 ， 可 以 成 功 开 展 网 络 营 销 ， 培养 学 生 的 动 手 能 力 。 （ 一 ） 知 识 教 学 目 标 1、 了 解 有 关 网 络 营 销 环 境 、 熟 悉 网 络 营 销 流 程 ， 掌 握 网 络 营 销 基 本 实质 。 2、掌 握 网 络 市 场 调 研 的 内 容 与 主 要 方 法 ，以 及 商 情 分 析 等 方 面 的 知 识 。 3、 掌 握 网 络 营 销 过 程 的 产 品 策 略 、 价 格 策 略 、 渠 道 策 略 、 促 销 策 略 和顾 客 策 略 等 方 面 的 知 识 。 （ 二 ） 能 力 教 学 目 标 1、 具 有 利 用 网 络 工 具 开 展 市 场 调 研 、 收 集 处 理 商 务 信 息 、 撰 写 商 情 报告 的 能 力 。 2、 具 有 运 用 网 络 工 具 开 展 公 关 活 动 、 进 行 公 关 策 划 的 能 力 ， 如 站 点 宣传 策 划 、 网 络 广 告 策 划 等 。 3、 具 有 网 络 营 销 策 略 综 合 运 用 的 能 力 。 4、 培 养 学 生 基 本 能 力 （ 学 习 能 力 、 语 言 能 力 、 信 息 能 力 、 实 践 能 力 ）、专 业 能 力 和 发 展 能 力 （ 如 公 关 能 力 、 创 新能 力 、 管理 能 力 ） 等 。 （ 三） 素质 教 育目 标 1、 培 养 学 生 适应网 上贸易工 作的 良好业 务 素质 和 身心素质 ， 具 备一定的 网 络 营 销 基 本 素质 ， 增强学 生 的 现代市 场 竞争意识 。 2、 培 养 学 生 分 析 问 题 、 解 决 问 题 和 实 际 运 用 的 能 力 。 3、 培 养 学 生 自 身 可 持 续 发 展 的 能 力 ， 在 转 换 岗 位 职 业 后 在 复 杂 变 化的 环 境 中 重 新 获 得 新 的 职 业 知 识 与 技 能 。 4、 学 生 应 具 有 较 强 的 政 治 素 质 ， 具 有 ...
