手机市场环境分析 ( 小米、oppo、华为、苹果分析 ) 一、市场环境分析2、市场现状及发展趋势分析（1）市场现状分析2017 年是全球智能手机市场的一个拐点，纵观全球格局，智能手机销量开始出现萎缩。 国内市场 2017年手机出货量达到4.59 亿部，同比下降 4%。经过 10 多年高速发展，中国市场的手机渗透已经接近饱和，到 2016 年，中国的手机普及率已经超过96 部/100 人。近年来国内手机销量手机品牌方面， 2017 年国内手机市场，国产手机依然占据主导，华为手机在中国市场累积销量为1.0255 亿部，整体销售份额约为22.8%，继 2016 年后持续排名榜首。排在第二位的OPPO销量为 7756万部，第三位 vivo 为 7223 万部，第四位苹果为5105 万部，第五位小米为 5094 万部。相比去年，这四家增幅均不大， 约在 5%至 8%之间。2017 年国内各大手机品牌销量（万台）随着联想和中兴将在2018 年把手机市场重心从海外转向国内，国内手机市场必将呈现竞争更加激烈的局面。（2）未来发展趋势当前，我国国内手机销量接近饱和， 但总体销售额依然稳定增长，主要原因是智能手机整体价格上涨导致。2017 年国内手机销售份额达到 1.23 亿美元，同比增长3.9%。预计到 2019 年国内手机销售额依然会维持缓慢增长的趋势。中国整体手机市场销量规模走势与此同时，中国市场的手机普及率达到了97%，智能手机普及率达到了 72%，很难有较大的提升空间。2016 年手机 &智能手机普及率无论是在智能手机增长还是智能手机普及率方面，智能手机已经进入了存量市场。 而在存量市场环境下， 中国智能手机市场的未来机会点在于用户升级换机的需求， 更具创新性的功能和设计成为了产品制胜关键。3、竞争者分析华为、 OPPO、VIVO 等几大中国手机品牌商凭借极具创新的产品跻身全球一线品牌行列，这也意味着智能手机行业价格战基本结束，新的竞争格局已经形成。HOV（华为、 OPPO、VIVO）等国产品牌纷纷跻身于全球 TOP10厂商前列。根据IDC 数据， 2016 年国内市场手机整体同比增长 8.7%，排名前三的 OPPO、华为、VIVO出货量分别为 0.78 、0.76 、0.69 亿部，同比增长率分别为122.2%、21.8%、96.9%，远超平均水平。从 2017 年一季度出货数据来看，在其他国产手机整体出货量表现一般的情况下，HOV一季度仍有 20%-30%的同比增速。全球智能手机前 10 大厂商据数据显示， 17Q1 中国市场前五大智能手机厂商分别为华为、OPPO、vivo 、苹果...
