元 气 森 林 竞 品 分 析 报 告 随 着 元 气 森 林 和 农 夫 山 泉 分 别 向 对 方 核 心 版 图 入 侵 ， 唐 彬 森 、钟 睒 睒 之 间 的 竞 争 逐 步 升 级 。 4 月 份 ， 农 夫 山 泉 推 出 气 泡 水 产 品 ，从 “ 日 系 ” 瓶 装 风 格 到 “ 0 糖 0 脂 0 卡 ” 口 号 ， 对 元 气 森 林 来 了 一个 像 素 级 模 仿 。 7 月 份 ， 元 气 森 林 开 始 在 天 猫 旗 舰 店 售 卖 矿 泉 水 产品 ， 和 农 夫 山 泉 一 样 ， 当 起 了 大 自 然 的 搬 运 工 。 更 激 烈 的 竞 争 早 已在 线 下 开 打 。 元 气 森 林 去 年 定 下 了 向 线 下 市 场 投 放 8 万 台 冰 柜 的 开春 目 标 ， 以 “ 进 价 50 元 ， 卖 价 90 元 一 箱 ” 的 利 润 差 额 ， 吸 引 夫 妻店 转 投 阵 营 ， 尝试对 农 夫 山 泉 们的 护城河发起 冲击。 面对 “ 入 侵 ”的 元 气 森 林 ， 农 夫 山 泉 发起 “ 天 降财神” 战役， 由 67 岁钟 睒 睒 亲自带队， 反攻向 元 气 森 林 擅长的 气 泡 水 领域。 依照规定 ：店 家只要 把 农 夫 山 泉 气 泡 水 放 在 元 气 森 林 冰 柜 里 ，每 放 一 瓶 ， 就 送 一 瓶 售 价 3 元 的 长白 雪 矿 泉 水 ， 最 多 送 48 瓶 ； 如 果在 其 他 竞 品 的 冰 柜 放 农 夫 山 泉 气 泡 水 ， 就 送 一 瓶 单 价 2 元 的 农 夫 山泉 ， 同 样 是 48 瓶 封 顶 。 据 新 浪 财经 报 道 ， 这 些 费 用 不 会 算 在 农 夫 山 泉 对 经 销 商 费 用 的点 数 里 ， 而 是 其 针 对 元 气 森 林 的 一 笔 单 独 开 支 。 钟 睒 睒 的 反应 ， 颇 有 点 狮 子 搏 兔 的 意 味 。 比 市 场 体 量 ， 农 夫 山 泉 2020 年 总 营 收 达 到 230 亿 元 ， 当 下 市 值近 5000 亿 元 ； 元 气 森 林 2020 年 销 售 额 不 到 30 亿 元 ， 按 4 月 份 最 新融 资 计 算 ， 估 值 400 亿 元 左 右 ， 不 到 农 夫 山 泉 的 十 分 之 一 。 比...
