李章论植入式广告的发展12 级工管 2 班 201202180212【摘要】进入世纪以来，信息爆发式增长，传播渠道多，传播噪声大，传统广2告已经不能引起消费者的有效关注。植入式广告凭借着其潜移默化的宣传效果，为影视等广告提供了新的选择。随着商家对植入式广告使用的越来越频繁，植入式广告逐渐被大众所熟知，但植入式广告在操作过程中出现的种种现象及植入式广告的优劣问题引起人们对植入式广告发展的深思。因此本文将对植入式广告的发展进行简要分析。关键词】植入式广告，发展，问题3目录一、植入式广告发展历史二、广告植入的形式（一）、影视植入（二）、综艺节目植入三、植入式广告的优劣势（一）、优势：（二）、劣势：四、影视植入式广告的前景展望（一）、影视植入式广告的发展契机（二）、影视植入式广告的发展之路（三）、影视植入式广告的发展前景五、结语4一、植入式广告发展历史植入式广告是把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台作品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。植入式广告作为一种寄生于媒体上的营销方式当时以托身于电影的形式存在，直到近几年才开始在电视中异军突起。目前很多高知名度的品牌都十分积极投资植入式广告。植入式广告在中国内地的初露端倪是上世纪年代家喻户晓的室内情景喜剧《编辑部的故事》，这部剧不仅捧红了葛优等一批明星，剧中的道具“百龙矿泉壶”在一时间也是名声鹊起。近几年，植入式广告在国内得到了长足的发展。当然作为一种适应潮流的新型营销模式，它并没有局限在影视剧当中。最为成功的案例当属湖南卫视《超级女声》与“蒙牛酸酸乳”的强强联合。在这种合作中，媒体赚到了客户的钱，客户利用产品品牌的提升赚到了消费者的钱，是名副其实的“双赢”。一个不争的事实，植入式广告已经成为制片方和商家实现双方互利共赢的崭新平台。二、广告植入的形式（一）、影视植入：最常见的影视植入方式有以下这些：、台词表述：即产品或品牌名称出现在影片台词中，代表性例子是《爱情公寓》中吕子乔直接口述“男人要肾好，就要喝肾宝。喝了以后，比刘翔快，比姚明高。一瓶提神醒脑，两瓶永不疲劳，三瓶长生不老。哦，耶。肾宝，味道好极了”。、场景提供：主要是指品牌视觉符号或商品本身作为媒体内容中故事发生的场景出现。《魔戒》的上映再度在全球影迷心中掀起一股新西兰旅游热，他们希望亲临《魔戒》拍片现场一探“中土”的真实面貌，现在到新西兰旅游成了全球...
