摘 要 随 着 我 国 市 场 经 济 的 不 断 发 展 ， 市 场 结 构 的 不 断 优 化 升 级 ，在 市 场 被 大 幅 度 占 据 的 情 况 下 ， 零 售 业 后 来 居 上 ， 近 年 来 发 展 迅速 ， 其 在 市 场 经 济 体 制 中 的 影 响 和 作 用 越 来 越 明 显 ， 市 场 也 全 面放 开 了 对 零 售 业 的 准 入 ， 可 以 说 零 售 业 的 发 展 前 途 一 片 光 明 。 但市 场 是 把 双 刃 剑 ， 零 售 业 在 蓬 勃 发 展 的 过 程 中 也 迎 来 了 新 的 挑 战 ，不 仅 要 面 临 国 内 同 类 型 企 业 的 竞 争 ， 还 要 与 国 外 企 业 一 争 高 低 ，这 时 如 何 在 这 场 博 弈 中 脱 颖 而 出 成 了 各 零 售 企 业 迫 切 关 心 的 问 题 。随 着 消 费 者 的 消 费 理 念 的 转 变 ， 品 牌 已 经 超 过 商 品 质 量 、 价 格 、服 务 等 成 为 了 消 费 者 选 择 购 买 的 重 要 考 虑 因 素 ， 因 此 ， 如 何 提 高企 业 的 品 牌 竞 争 力 是 当 前 零 售 企 业 应 该 重 点 要 解 决 的 问 题 。关 键 词 ： 零 售 企 业 ； 品 牌 ； 品 牌 竞 争 力 AbstractAlong with our country market economy unceasing development, the optimization of the structure of the market continuously, under the condition of the market occupied by a substantial, retail industry, is developing rapidly in recent years, its influence and role in the market economy system is more and more obvious, the market is fully opened up access to retail, can say the development of the retail industry a bright future. But the market is a double-edged sword, the retail industry in the process of vigorous development has also met new challenges, not only to face domestic competition of the same type of enterprises, but also to compete with foreign enterprises on the level, at this time how ...
