“黄金周”假日旅游消费心理研究摘要随着我国经济的发展以及人们生活水平的提高，假日旅游消费成为我国新的经济增长点，尤其是每年的三个“黄金周”，旅游人次大幅上升，但各地旅游市场之间竞争压力也在增大。故而对假日旅游消费心理进行研究，有助于各地制定有效对策从而促进假日旅游健康发展。关键字：假日旅游；黄金周；消费心理假日旅游具有异地性、闲暇性、审美性以及信息性四大特性，“黄金周”期间旅游的这种特性更为明显。这些特性也致使“黄金周”期间旅游者的消费心理与一般的消费者心理不同。在当前旅游市场压力不断增大的现在，对旅游者消费心理的研究可以为各大旅游景点的健康发展提供一定的参考价值。一、消费者心理概述消费者心理是消费者的一种心理活动，在对某商品的了解、购买以及使用过程中，兴趣的产生、购买欲、购买感受等等均属于消费者心理活动。消费者心理的变化对是否消费有着重要的作用，而致使消费者心理变化的原因主要包括内在因素以及外部因素。不同的因素刺激下，影响消费者的购买行为，也影响着旅游业的经济效益。另外，消费者心理也具有目的性、自觉性、复杂多样性以及发展变化性。对于假日旅游来说，消费者消费的目的性在于“得到期望的消费体验”；消费者消费心理的自觉性体现在消费者“自绝的支付货币”；消费者消费心理的复杂性取决于心理活动本身的复杂性；消费者心理的发展变化性值得是随着消费者消费环境（主观及客观环境）的变化，消费心理也在不断的变化与发展。二、从个人内在因素对消费者心理的分析（一）生理因素生理因素主要包括个人的生理特征、健康情况以及生理机能情况。受到生理因素的影响，“黄金周”假日旅游者对于旅游目的地的旅游产品有一定的要求。如受到身体健康度的限制，消费者在选择旅游景点时候会选择一些地区位置相对便利的地方；再如消费者偏好温泉相对较多的旅游景点，从而达到“疗养”的目的。当然，现在旅游市场发展迅速，各地所提供的旅游休闲活动也日益多样化。“黄金周”期间消费者在选择旅游景点以及旅游活动的时候，更会从自身的身体承受能力进行选择，对于行程较远的或者不适合旅游者身体健康的旅游景点通常不在选择范围。例如在北京的旅游者想在“黄金周”到海南三亚旅游，但是行程偏远，如果旅游者时间不够，加之身体影响，也会选择较近的旅游景点。（二）心理因素心理因素包括对旅游产品的认知、情感、兴趣、需要、动机等方面，在心理因素的影响下，旅游者对旅游景点的...
