目 录摘 要..........................................................1Abstract.........................................................2引 言............................................................31 调查背景.......................................................41.1 现状分析..................................................41.2 调查目的及意义............................................42 相关概念界定...................................................42.1 国产电影新媒体营销研究及概念论述..........................42.2 国产电影的传统营销模式....................................52.2.1 电影院线营销.........................................52.2.2 大众媒体营销..........................................62.2.3 线下营销..............................................63 调查方案与设计.................................................73.1 调查方法..................................................73.2 题型设计..................................................73.3 调查范围..................................................73.4 调查时间..................................................73.5 调查内容..................................................84 中国电影消费市场调查...........................................84.1 调查数据..................................................84.2 调查结果.................................................114.2.1 市场大众更倾向于观看国外电影........................114.2.2 电影宣传线上营销需要改进............................114.2.3 观众观影信息获取多为新媒体渠道，传统方式传播渠道单一 114.2.4 在网络上观看电影的人数多于去电影院人数..............125 国产电影营销案例分析-以《战狼 2》为例..........................125.1 《战狼 2》营销环境........................................125.2 《战狼 2》新媒体营销的运用策略............................135.2.1 内容为主，营销为辅..................................135.2.2 联合营销............................................135.2.3 新媒体跨平台营销....................................135.3 ...
