个人收集整理勿做商业用途1 / 25作者： ZHANGJIAN 仅供个人学习，勿做商业用途一. 引言文化敏感，是这个时代的重要特色。对于激烈的市场竞争来说，企业文化也不再虚无飘渺，而确确实实是攻击的利剑，防御的坚盾。塑造企业形象、增强企业影响力、改善企业管理是企业文化的终极目标，作为企业文化的重中之重— CI，自从第二次世界大战后在西方兴起，经过几十年的运作，已经被证明是一种功能强大的企业推进剂。当中国的企业面对市场经济的硝烟时， 在 CI 的设计开发和推广过程中创制优秀的企业文化将是一个不可回避的话题。可以说，一个没有文化的企业，是一个庸俗的企业，它在导入 CIS 战略系统过程中将因为缺乏自身独特的文化品质而无法确立自己在社会中的形象 ; 一个没有形象的企业，则注定要在市场中失败。当我们对可口可乐的成功津津乐道时，当我们个人收集整理勿做商业用途2 / 25对松下电器的信誉深信不疑时，我们都不应该忘记了，这些成功的企业正是在CI 设计的过程中将企业文化与企业经营成功结合的典范。二.CIS 系统构建的战略体系同企业文化各个层面的密切关系CI 设计是企业对经营理念、价值观念、文化精神的塑造过程，藉此改造和形成企业内部的制度和结构，并通过企业的视觉设计，将企业形象有目的、有计划的传播给企业内外的广告公众，从而达到社会公众对企业的理解、支持与认同的目的。它主要由理念识别系统、行为识别系统、视觉形象识别系统三大部分构成。这些由 CI 设计建构的系统化、标准化的整体设计系统则称为“企业识别系统”即 CIS。 精品文档收集整理汇总企业文化有广义和狭义两种解释。广义的企业文化是指企业所创造的具有自身特点的物质文化和精神文化; 狭义的企业文化是企业所形成的具有自身个性的经营宗旨、价值观念和道德行为准个人收集整理勿做商业用途3 / 25则的综合。有论著将企业文化分为四个层次：一是表层的物质文化，指由企业员工创造的产品和各种物质设施共同构成的“器物文化”; 二是浅层的行为文化，指企业员工在生产经营和人际关系中产生的“活动文化”; 三是中层的制度文化，指企业在生产经营管理活动中所形成的一整套制度体系 ; 四是精神文化， 指企业在整个实践活动过程中所逐步形成的一种企业思想和理性认识，它是企业文化的核心。上述四个层次划分的企业文化理论，每一个层面的企业文化都与CIS战略体系相关。精品文档收集整理汇总1 深层的精神文化同CI 中的理念识别系统几...
