文化品牌学参考试题A卷1 中国文化品牌走出去的“突破口”在哪里中国文化品牌走出去的本质是“特色”。要想在国外站住脚必然是融合当地环境后有着不一样的精神文化。所以我认为中国品牌未来的发展道路是国际化，要打造企业品牌、 产品品牌、 个人品牌三者共进国际化。中国品牌要充分了解当地文化和当地消费者，注重品牌的文化内涵，注重细节，适时进军高端市场，才能在全球化竞争中获得优势。作为文化品牌， 我们要思考的不仅仅是文化性还有品牌性，所以文化内涵的创新与品牌战略的分析缺一不可。第一，长就是短，短也是长。中国品牌的国家化战术应该是国际品牌战术：细分市场，进军高端。第二，你就是我，我也是你。中国企业务必入乡随俗，擦亮双眼，熟悉市场环境，掌握当地的文化与价值偏好，真正熟悉了解国际消费者。第三，高就是低，低也是高。中国品牌缺少精与神的结合，缺少灵与魂的历练。大音希声，大象无形， 所以要特别注重品牌的精准沟通，要注重品牌的文化内涵，有一整套科学的规划品牌识别系统，力争做到品牌的形和象的统一，精和神的统一，灵和魂的统一。第四，大就是小，小也是大。所有成功优秀的企业，其品牌都非常注重每一个细节。所以在一个全球化的“微时代”，品牌也变得很微， 微小的微， 细微的微， 只有微小才能“微笑”。总之， 要坚持打造企业品牌、产品品牌、个人品牌三者共进国际化。让世界认知中国企业，认知中国制造，认知中国企业家，认知中国品牌。打造中国产品的独特性、维护企业的相关性、保持企业家个人形象的一致性，必须“狠、准、稳”。中国的文化品牌从某种意义上来说其实就是民族品牌，越是民族的就越是世界的，这句话是文化界永恒不变的真理，从文化的角度看， 突破口是文化品牌中的文化内涵的特色是否足够民族， 但从品牌的角度看，突破口就是时代化和国际化，作为一个外来的文化品牌，中国文化品牌很容易被忽视其品牌性而只注重文化性，所以品牌的与时俱进和入乡随俗的中国文化品牌在国外有生存发展空间的关键点。中国的民族品牌崛起之路必须是国际化。在这个全球经济快速一体化的时代里，你不自主选择，就会被动选择，你不整合别人， 就会被别人整合，不能顺应世界经济潮流规律的企业、团体和个人只有被淘汰、被忘记、被出局的份儿。众所周知， 中国文化品牌要走出去并不是一蹴而就的，必须分步完成， 在合适的时候做恰当的事是中国文化品牌走出去的必由之路，而中国文化品牌走出去的突破...
