三星手机形象策划方案theimageoftheanycalloftheguidance广告目的：让三星手机的个性，时尚，前卫，人性化展示于消费者。市场基本情况：根据GARTNER的调查显示，三星手机的市场占有率从2000年的5.0%增长到2001年的7.5%，成为全球继诺基亚，摩托罗拉之后第三大移动电话。三星手机的消费群主要是年收入在3500美元以上的22岁-35岁的白领阶层，因为这部分人既有经济实力又勇于尝试新事物，是手机的主要消费群，而且这部分人收入稳定，最能成为三星手机的忠实用户。如表所示：消费者购买三星的动机功能，质量，外形是消费者最关注的三大要素，分别占82%，71%，68%，因此消费者的动机是功能的饿多样性，良好的质量，优美的外形最优美的外形手机，借助广告等营销策略突出其功能，质量以及外形，利用人们的消费动机，从而刺激人们的购买欲望。如表所示：三星手机的以下几种购买动机：求实的购买动机：注重的质量与使用功能。求新的购买动机；考虑到手机的外形设计。求廉的购买动机：考虑到广大消费者的经济实力。三星手机形象设计的重要性俗话说“天老情难老”，情感是人类永远不老的话题，以情感为诉求重点来寻求广告创意，是当今广告发展的主要趋势。因为在一个高度成熟的社会里，消费者的消费意识日益成熟，他们追求的是一种与自己内心深处的情绪和情感相一致的“感性消费”，而不仅仅注重于广告商品的性能和特点，因此若能在广告创意中注入浓浓的情感因素，便可以打动人，感动人，从而影响人，在他们强烈的感情共鸣中，宣传广告内容，达到非同一般的广告效果。许多成功的广告创意，都是在消费者的情感方面大做文章从而脱颖而出的。设计创意思路：设计理念营销策略设计方案设计理念：以“沟通”，“分享”，“倾诉”为设计理念进行创意营销策略：通过广告外在的情感诉求，使三星品牌长期的确立在消费者的记忆中去，对三星品牌产生好感。以内在的理性功能达到人们短期的购买冲动，达到促销的效果，使其在消费者潜意识中形成如下链式反应：记忆-————好感—————关注——————认定——————购买感性——————理性制作花絮设计团队人员Thankyouforappreciation谢谢欣赏
