和味轩开业庆典策划案第一部分：广告宣传及媒体选择一、电视、电台广告在浙江卫视、杭州电视、浙江之声、杭州交通广播提前预告开业典礼，庆典当天，请本地新闻界人士当天光顾和味轩，对开业隆重场面进行专项报道，快速广而告知。二、报纸广告：《浙江日报》、《钱江都市报》等。①、在《浙江日报》、《钱江都市报》杭州市、镇消费量最大的报纸公布消息（报道主题：“古色古香庆春节，和味轩隆重开业，五星级别的高贵享有与服务，试业期间几折优惠大酬宾” 等）。②、《浙江日报》是杭州市宣传部主办的新闻党报，发放范畴含盖杭州市各单位，各企事业单位重要领导。三、户外广告宣传武林广场、湖滨银泰等商圈大型广告塔上悬挂和味轩开业大型宣传海报。以提高和味轩在杭州市的出名度。四、印制广告：定制木筷、礼物袋等 在和味轩开业现场形成庞大而喜庆的氛围，吸引更多的消费者，路人认知；礼物袋、定制木筷可携带宣传性。五、街道，社区广告在经济繁华区，高档社区作悬挂条幅，以形成隆重、喜庆覆盖杭州高端一流之势。六、新媒体宣传为了更加有效地推广和味轩的出名度，我们建立加 V 的微博账号，公众微信号，在开业前期进行平台抽奖，以及有关宣传消息的公布，增加和味轩的服务型。广告内容重要是：开业时间、地址、订房订餐电话、优惠政策、和味轩独特的公司文化内涵等。七、电信平台宣传与中国电信、中国移动、中国联通等通讯行业合作，进行短信群发，借助此手段能够覆盖杭州地区绝大部分人群，并且采用分阶段发送，首先能够控制费用，二方面能够最大化进行消费群体覆盖。同时对其高端 VIP 客户在订餐时能够享有 折优惠。 内容重要是：开业时间、地址、订房订餐电话、优惠政策、和味轩特色文化独特等。广告内容规定： 开业通告广告要标明，“开业典礼”在何时何地举办，介绍有“和味轩”的建设规模，项目优势，优惠方法，与开业典礼广告互相配合。
