第 1 章网络经济的特性1、网络经济是全天候运作的经济 2、网络经济是全球化经济 3、网络经济是传统中间层次作用削弱的直接经济 4、网络经济是虚拟经济 5、网络经济是竞争与合作并存的经济 6、网络经济是速度型经济 7、网络经济是创新型经济 8、服务的个性化网络经济学的特点（一） 以网络的视角分析经济：不只是特定领域的行业经济学；网络经济是一种趋势经济传统经济会更加体现网络化特性（二） 与信息技术发展紧密有关：网络经济学的产生与发展直接源于信息技术的进步；信息技术仍然处在快速发展变化过程1980 年托夫勒提出“后工业经济”网络经济学与传统经济学、产业经济学的关系是传统经济学的修正和拓展：修正传统经济学的基本假设和分析前提并重新分析和论证与传统经济学存在一致内部逻辑：传统经济学的分析框架和研究办法是网络经济学的根基第 2 章网络外部性：一种产品对顾客的价值随着采用相似产品的顾客增加而增大时，就出现了网络外部性。网络外部性的分类：1、直接的网络外部性和间接的网络外部性 2、正的网络外部性和负的网络外部性直接的网络外部性：消费某一产品的顾客数量增加而直接造成的网络价值的增大。间接的网络外部性：随着某一产品使用者数量的增加，该产品的互补品数量增多、价格减少而产生的价值负的网络外部性：由于使用某产品顾客的增加，所产生的消极影响也越来越大，就是负的网络外部性。网络外部性的产生因素：网络本身的系统性，网络内部构成部分之间信息交流的交互性网络外部性的影响因素：网络的规模:网络的规模越大，外部性越明显；超出阈值时，外部性急速增大网络内部物质的流通速度：正有关协同价值:当新的顾客加入网络时，老顾客从中获得的额外价值，协同价值取决于网络规模保存价格：某人乐意为某产品支付的最高价格普通被认为是此人的保存价格。消费者效用（保存价格）的影响因素：传统经济下：消费者收入、产品本身价值网络经济下：消费者收入、产品本身价值、协同价值数字产品的含义：特指在网络经济中交易的能够被数字化，即编码成一段字节，并且能够通过网络来传输的事物。以数字产品的形式和内容作为划分根据：内容性产品：电子期刊、电子阐明书、电子图片电影、电子音乐等交换性工具产品：最早产生和较为广泛运用的是 EDI 电子机票、电子门票、电子货币、电子支票等边际消费者：产品价格下降一种单位所增加的消费者。边际消费者效用递减：在价格不停调低的过程中，后进入市场的消费...
