礼物行业分析报告在本篇礼物行业分析报告中，我们将从重要节日的角度出发，分析礼物行业的搜索营销趋势，挖掘礼物行业搜索营销商机！一、 行业概况 自古以来，中国都是一种礼仪之邦，崇尚“来而不往非礼也”，13 亿人口的礼物市场有着巨大的市场容量和增加空间。据有关资料表明，我国每年的礼物消费超出 600 亿元，随着人们生活水平的提高，礼物市场将会在一种长时期内保持稳定高速增加。一 节日送礼类型 从本质上来讲，礼物是全部商品的一种用途，任何商品都能够作为礼物。礼物行业是各类商品用途细分市场的集合，而不是单一行业的存在。诸多出名品牌都各自建立了礼物部门，将礼物作为重要的营销渠道来建设。这也就是礼物行业充满着工艺品、皮具、服装钟表、玩具、小家电、珠宝等多个各样产品的因素。 既然以节日的角度来出发，我们就先来看看过接送礼的几个目的。1.情感维系（亲朋之间的礼尚往来；情侣、夫妻之间的情感体现；孝敬长辈等。） 以情感维系为目的的礼物有着非常鲜明的一段发展史：第一代的礼物如麦乳精、鸡蛋、水果之类，在今天看起来不值一提的东西，而在 80 年代早期是送礼的上佳之选；第二代为“实用型”，80 年代末 90 年代初，人们生活水平普遍有了提高，送礼逐步讲求档次，重视外观与实用性的结合，如包装精美的红塔山、茅台等名烟名酒就开始大行其道；第三代为“健康型”，90 年代中后期，步入小康的人们更为讲求生活的质量和品位，因此多个滋补品、保健品、医疗器械产品成为送礼首选。进入新世纪，孝敬长辈普通以健康型礼物为主，而其它关系类型的礼物形式更加的多元化，从高贵的奢侈品到实用型的小家电、化妆品、文具、玩具等都是这类礼物的常规形式。2.公司福利（公司犒劳员工的额外福利；公司年会上的抽奖礼物等。） 企事业单位、行政机关的福利礼物，多为实用型的礼物。元旦是公司发放节日福利的一种重要时间点，往往以礼物卡为主，固然年会上采购某些助兴的小道具以及抽奖礼物也是少不了的，抽奖礼物中多为小家电、数码产品。在春节期间，企事业单位普通会给单位上的老年人选福利礼物，送去新春的祝愿。3.公关商务活动礼物（会议礼物） 在公关活动、商务会议中，经常会互赠某些有纪念意义的礼物，这些活动往往会错开节日，礼物也往往是定制的、纪念性的多。4.广告礼物（以宣传某种信息为意图的赠予、抽奖奖品、价钱换购等形式） 广告礼物是企事业单位在经营或商务活动中为了提高或扩大出名度，提高产...
