乐事薯片包装市场调研报告一、 “乐事”薯片的品牌百事公司是全球最大的食品和饮料公司之一，业务范畴遍及世界上近 200 个国家，公司的重要业务涉及菲多利休闲食品、百事可乐饮料、佳得乐运动饮料、纯果乐果汁和桂格麦片食品等众多品牌。而百事公司旗下的 “乐事”薯片是“细节”营销的典范。百事通过市场调查发现，消费者最喜欢吃脆的薯片，在此基础之上，百事通过市场研究得出结论，切得越薄薯片会越脆。为了满足消费者的这种偏好，百事特地哺育了一种土豆，这种土豆能够比其它的土豆切得更薄，并且这种土豆的颜色也更白。因此，乐事薯片在市场上占有率较高是有它的必然性的。另外乐事薯片它的包装材料采用阻隔性高、避光性高、耐油性能好、挺度好、能印刷精美凹版的新型材料。在颜色方面因口味的不同变化，令人耳目一新。根据调查我们发现诸多消费者喜欢“乐事”的包装，颜色多样，携带方便。这也是“乐事”薯片令人难以抗拒的因素之一！二、 “乐事”薯片的包装形式根据对“乐事”薯片的理解状况，根据市场的基本状况，国内筒装的口味有：原味、黄瓜、青柠、泰式香叶鸡、韩式泡菜、番茄、红烧肉、菠萝咕噜肉、海鲜、培根、熏肉等，根据不同的口味其包装整体颜色是不同的，通过对消费者的调研我们发现，黄瓜、青柠、番茄口味的乐事薯片绿色包装更迎合大部分人的喜好，予以口味独特，香脆美味，清新自然的评价。绿色的外表包装给人眼前一亮在油腻的食品中找到一种自然的清香，激发人们想吃的欲望。三、 “乐事”薯片的包装构造调查问卷简图消费者最喜欢哪种包装的薯片？这是食品公司最关心的问题。根据调查，在被访问的消费者中有 49.8%的消费者最喜欢吃筒装的薯片；最喜欢吃袋装薯片的消费者选择比率也占 33.8%；最喜欢吃盒装薯片的消费者为 15.5%。现在超市里的薯片产品重要是筒装和袋装两种包装。调查显示，筒装的薯片更受消费者们的爱慕，其因素在于易携带也不容易碎避免破坏口感。四、分析与结论根据调查分析，现有薯片产品的局限性重要是量少和易碎。消费者认为现有薯片产品的局限性重要体现在两个方面：其一是是每盒或每包薯片的量太少，买一包薯片一会就吃完了，还没有过到瘾；其二是薯片易碎，不管是盒装的还是袋装的薯片，打开后就有一部分是碎的，边吃碎的就会越来越多。也有少部分消费者认为现有薯片产品的局限性尚有太油腻，不便携带，没有营养和包装浪费等，但量少和薯片易碎是消费者认为现有薯片产品的重要局限性。在如...
