-----WORD格式 --可编辑 --专业资料 ----- --完整版学习资料分享---- 新产品上市推广方案方案名称××电动车上市推广方案受控状态编号执行部门监督部门考证部门一、推广目的1．让目标消费群在最短的时间内认知新产品的功能、效果，缩短新产品推广期的时间长度，尽快进入成长期，创造效益
2．使目标消费群产生试用的欲望，并逐步将其培育成品牌忠诚者
3．提高品牌知名度和美誉度
4．提高现场售点的产品的销量
5．巩固通路经销商的客情关系，抢占通路、终端的高铺货，提升经销商的信心和积极性
二、前期市场调查本次市场调查主要是为××电动车上市推广提供科学的依据
其调查内容、调查方式及调查地点如下表所示
市场调查实施情况表调查内容1．管理层深度访谈2．营销人员小组座谈或问卷调查3．渠道调查：电动车销售渠道类型及特点，知名品牌的渠道政策4．终端调查：电动车销售终端类型及特点，终端形象、终端陈列、终端导购、终端促销活动等5．经销商调查：经销商基本情况、代理品牌数量及销售情况、对当地电动车市场的认识、是否有经销新品牌的计划等6．消费者调查：对电动车的认识、熟悉的品牌、影响购买的主要因素等调查方式深度访谈、问卷调查、小组座谈走访调查、二手资料等调查地点________________________区域三、产品策略1．产品定位：品牌定位于中高档系列
2．价格策略（1）利用专卖、加盟保持直接用户价格统一，利于品牌形象的建设
（2）保证经销商一定的高利润，可以吸引更多的经销商加入，提高市场拓展速度
（3）产品价格介于目标市场上的小品牌与大品牌之间
-----WORD格式 --可编辑 --专业资料 ----- --完整版学习资料分享---- 四、产品推广1．广告方面本公司针对××牌电动车推出的广告，主要强调产品特性、实用价值及品牌差异和消费者所能得到的利益
电视广告以省级台和县级台为主；报纸
