定制家具行业白皮书思和咨询2021 年 12 月主题：定制家具行业将迎来高速开展期,预计未来 3 年,将保持 20%左右的增速； 行业毛利率特别是中高端品牌的毛利率在未来较长一段时间里可维持较高的水 平.内容提要：随着人口红利的拐点,我国房屋面积增速将放缓,房地产将进入“重质〞的 阶段,提升附加值.定制家具行业是受益于地产业提升附加值最明显的行业之一.我国十八大以来,新的政治经济环境下,将进一步提升人口城镇化率,推进 义务教育、就业效劳、保证性住房等根本公共效劳,这将有利于家具消费需求的 提升.行业的规模将受以下因素影响而增长：定制化家具可以提升空间利用率,并 且满足客户个性化需求；精装修房屋的开展为整体定制家具带来机遇；行业集中 度将提升,龙头企业的规模和市场份额会迅速提升.预计未来 3 年定制衣柜行业仍有望保持20%左右的增速.行业内毛利率水平在较长一段时间里可维持,特别是中高端品牌可维持较高 的毛利率.主要是由于消费者价格敏感度低,下游地产商格局变化有利于定制家 具品牌厂商的利润空间.定制家具行业取胜的关键因素是品牌建设和渠道建设.以行业领军品牌索菲亚进行研究,索菲亚现有近 1500 家店,一二线城市基 本完成覆盖,现主要进行三四线城市的渠道下沉.摘要：1、引言:沿着经济时差的轨迹寻找产业时机2、国家宏观经济政治环境分析3、定制家具行业的规模增长因素解析4、行业毛利率水平研究5、行业成功的关键因素研究6、行业标杆企业研究1.引言:沿着经济时差的轨迹寻找产业时机由于禀赋差、地域差、观念差等因素,各国各地区开展有先后、贫富有差距 〔人均 GDP 是关键指标〕,经济在一些国家或地区先开展起来,然后才轮到其他 国家或地区继起跟上,出现所谓的“区域经济时差〞现象.开展先行区域的可复制驱动因素,迟早传到开展落后的区域,进而带动落后 区域的经济快速增长,后来者瞄准先行者的状况而动,探索和学习本钱可大大降 低,所谓后发优势.细究中国现在与日本上世纪 70 年代宏观经济、人口状况等各方面条件具有 极强的相似性,中国房地产行业及其上下产业链所处的宏观经济环境与 1970 年的日本较为类似,其中,人口老龄化与日本 70 年代根本相同,但城市化进 程不同,我们还有空间,地产产业链如何变化,还有哪些时机从日本的经验来看,劳动人口增长率的下降和城市化进程完成,房屋新 增 住宅面积从 1960-1970 年的％下降到 1970-1980 的%,房地产的中端需求在 减少,需求向高端和低端分化,...
