旅游市场营销学复习题库一、单选题1.满足消费者现实或（潜在的 ）需求是企业在市场营销活动的中心和出发点2.努力提高效率， 降低成本， 扩大生产， 设计出更多的旅游线路，生产出更多的旅游产品，这是旅游市场营销的哪种观念？（生产观念 ）A.以下哪种不是旅游市场营销的重要特征？（社会导向）3.旅游市场营销的环境分析包括内部营销环境分析及（外部营销环境 ）分析。4.以下哪种不属于旅游市场营销的外部营销环境分析（企业内部管理环境）？5.以下哪个选项不是市场营销组合4P 中的？（）A.产品、价格、 市场细分、 促销6.SWOT 分析不包括（）？机遇 形势 优势劣势7.当年香港的回归使得到港旅游者的数量大幅度下降。主要受到的宏观环境的影响是（ ）A．政治法律环境B. 经济环境C. 人口环境D. 生态环境8.关于恩格尔系数的说法正确的是（）A.一国恩格尔系数越大，表明该国越富有B.一国恩格尔系数越大，表明该国越贫困C.家庭收入越多，用于食品方面的开支越少D.恩格尔系数越大的家庭，越有能力去旅游9.旅游需求是指在一定的时间和区域内，特定的旅游者群（）购买旅游产品的总量。A.愿意B.愿意且能够C.能够D.需要10.依据各类人群旅游需求的特征，老年人群更喜欢（）类型的旅游景点？A.江南水乡B.泰山C.游乐场D.滑雪11.着重于解决“为什么”的问题，而不是“是什么”的问题，这属于（）。A.探测性市场调查B.描述性市场调查C.因果性市场调查D.预测性市场调查12.最常见的市场调查方法是（）。A.问卷法B.访谈法C.观察法D.实地调查法13.假如整个市场的消费者有着同一的消费需求，这符合以下哪种市场需求偏好模式？（ ）A.分散偏好型B.集群偏好型C.同质偏好型D.内向偏好型14.以下哪一点不属于旅游市场细分的作用？（）A.有利于企业发现潜在的市场机会B.有利于优化营销组合C.有利于企业制定灵活的竞争策略D.有利于大规模生产、降低成本15.按照消费者群体的年龄特征、家庭生命周期以及受教育程度等多个指标对旅游市场进行细分的方法属于（）？A.单变量细分法B.多变量细分法C.顾客盈利能力细分法D.地理变量细分法16.中国移动公司针对商务人士推出神州行业务，针对年青人推出动感地带业务，针对农村地区推出神州行惠农卡业务，这说明中国移动公司的旅游目标市场营销战略为（）？A.无差异性营销B.差异性营销C.集中性营销D.分散性营销17.下列市场微观细分因素中，属于人口统计因素的是（）A.消费者的职业B.消费者的生活方式C.消费者的个性D.消费者...
