短视频新时代下PART01短视频成营销主流阵地即时通讯在线视频短视频综合资讯浏览器34.7%10.2%3.6%8.5%5.2%31.5%9.0%8.8%8.2%4.9%2017年9月2018年9月短视频同比增长2倍1.1-短视频逆势上扬，重塑互联网营销新格局中国互联网二级细分热门行业总使用时长占比数据来源：QUESTMOBILETRUTH2018年9月数据来源：SensorTower；抖音平台1.2-抖音成短视频黑马，构建短视频营销主流阵地9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月2016年2017年2018年7月8月9月抖音直播上线首期产品正式上线全新音乐滤镜抖音故事上线4款视频特效上线挑战赛上线尬舞机上线原创音乐人计划淘宝购物车上线新春红包上线分屏合拍上线贴纸道具上线音乐、挑战活动一键分享视频原生可直接使用拍摄染发贴纸上线拍照上传图片功能上线1000万+3000万+泰国、日本AppStore免费榜单第一名7000万+1.5亿+抖音Q1成为全球下载量最高的iPhone应用11月MAU：4.5亿DAU：2亿日均视频播放量：200亿1.3-抖音用户数据：2019年短视频营销的流量洼地抖音国内用户日活跃用户超过2亿月活跃用户4.5亿连续数月多次登顶国内Appstore应用市场第1名抖音海外用户已经覆盖全球超过150个国家和地区荣登2018年1季度全球App下载量排名第1短视频新时代下PART02抖音短视频优势解析2.1-全覆盖的用户群体：从"年轻”到“普世”抖音行业均值52.26%52.90%38.18%23.50%9.56%23.60%30岁以下30-40岁40岁以上全年龄段实现覆盖女性55%45%男性一二线城市用户超50%三线城市以下用户迅速扩展一线二线三线四线SOURCE：QUESTMOBILETRUTH中国移动互联网数据库2018.10抖音短视频火山小视频快手西瓜视频爱奇艺哔哩哔哩腾讯视频优酷芒果TV小米视频64%51%49%42%23%22%22%20%18%12%数据来源：QUESTMOBILETRUTH2018年10月抖音活跃用户占比高达64%视频领域第一2.2-独特的抖音用户价值：高活跃独占用户视频领域第一42%40%37%44%与其他平台相比，抖音独占用户超过50%1,23273626587407908531数据来源：QUESTMOBILETRUTH2018年10月抖音短视频微博百度贴吧QQ空间抖音短视频&社交平台用户粘性对比人均使用次数（次/月）人均使用时长（分钟/月）2.3-超强的用户粘性：抖音使用时长和频次远超其他平台早挑战赛舞蹈机鬼步公司学校1分钟内5分钟内笑话时效性2小时前热度1分钟内视频点赞来源相似内容话题俄舞教学内容特征跳舞C哩C哩美女教授创意群体30岁机型男跳舞海草搞笑火山用户iPhone7张欣尧女人物特征时间地理位置多云美国节假日3G北京东城雪工作日工作日3G晴WIFI网络晚中早环境特征2.4-领先的算法技术：融合三大特征的人工智能算法分发技术你感兴趣的短视频，会出现在你的抖音主页上，机器通过分析人的特征与信息的特征，将两者进行匹配，从而实现个性化的精准推荐。2.5-精准的人群标签：多维度定向方式，精准流量覆盖抖音人群精细触达互动行为定向品牌自定义人群定向观看兴趣定向用户基础属性定向环境终端定向基础优选汽车行业快消行业房地产行业家居装修3C行业游戏行业电商行业服装服饰行业美妆行业母婴行业抖音粉品牌粉达人粉评论人群明星粉行业优选抖音特色优选短视频新时代下PART03抖音短视频产品介绍第一视觉静态开屏（3s）动态开屏（4s）视频开屏（5s）3.1-[抖音开屏广告]-规模化曝光提升品牌声量3.2-[信息流品牌广告]–原生触达精准覆盖信息流品牌视频品牌落地页面品牌信息流广告品牌主页/音乐主页3.3-[信息流竞价广告]–精准流量品效双收展现位置•广告展现在用户浏览的视频信息流内售卖方式•CPM、CPC、OCPM、CPA（不支持CPV）互动方式•支持点赞/评论/转发/跳转落地页/应用下载/网上店铺……展现规则及样式•5-60s视频素材•每隔90s有几率展现一次广告，•两次广告展示之间至少间隔12支用户视频信息流竞价视频3.4-[品牌DOU+]–为客户量身定制的内容营销工具广告样式•样式原生，和普通抖音视频内容一致，•无广告标签，满足客户内容原生推广诉求互动性强•多触点交互，强力聚粉，有效吸引用户进行二次传播产品亮点•点击关注/点赞/评论/分享/右滑/点击昵称/头像进主页•支持挑战赛绑定：点击挑战赛可进入挑战赛中间页•支持绑定门店：点击poi门店地...
