第 1 页 共 32 页 公 司 网 络 营 销 策 划 方 案 6 篇 公 司 网 络 营 销 策 划 方 案 1 一 、 网 络 营 销 实 施 环 境 初 步 评 估 我 们 在 讨 论 是 否 实 行 及 如 何 实 行 网 络 营 销 之 前 ， 必 须 对 目 前基 本 现 状 有 一 个 清 醒 的 认 识 ， 这 是 我 们 工 作 的 前 提 。 1、 公 司 实 行 网 上 营 销 有 一 定 优 势 ， 主 要 体 现 在 ： （ 1） 公 司 产 品 为 高 技 术 产 品 。 （ 2） 潜 在 用 户 主 要 为 技 术 人 员 ， 其 网 络 应 用 程 度 较 高 。 （ 3） 产 品 销 售 范 围 广 ， 国 内 市 场 乃 至 国 际 市 场 。 （ 4） 同 行 业 网 络 营 销 运 用 仍 处 初 期 ， 较 强 的 网 上 竞 争 对 手 还未 出 现 。 （ 5） 本 公 司 员 工 计 算 机 及 网 络 应 用 已 具 备 良 好 水 平 。 另 外 ， 开 展 网 络 客 户 服 务 也 有 相 当 优 势 ， 理由： （ 1） 客 户 服 务 对 公 司 至 关重要 ， 但服 务 地域广 ， 任务 重， 成本 高 。 （ 2） 客 户 服 务 属技 术 指导性质， 如 充分沟通可远距离完成。 2、 目 前 可能存在 的 不足： （ 1） 对 网 络 营 销 认 识 程 度 还 较 低。 未 进行 深入系统 的 研 究 ， 第 2 页 共 32 页 其 应 用 对 本 公 司 及 所 在 行 业 发 展 可 能 带 来 的 影 响 还 缺 乏 评 估 。 （ 2） 尚 未 形 成 明 确 的 网 络 营 销 工 作 思 路 ， 没 有 专 业 部 门 或 专职 经 理 负 责 整 体 实 施 。 （ 3） 虽 已 建 立 起 企 业 网 站 但 由 于 其 在 表 现 形 式 、 内 容 及 信 息含 量 、 网 站 功 能 、 网 站 推 广 等 方 面 有 所 不 足 ， 尚 未 发 挥 其 应 有 的作 用 。 （ 4） 现 有 的 网 站 管 理 模 式 尚 不 完 善 ， 难 以 适 应 开 展 网 络 营 销的 要 求 。 如 ： 网 站 维 护 、 更 新 方 式 ， ISP 提 供 的 服 务 等 等 。 （ 5） 现 ...
