手机产业的现状分析及消费者期望目录1中国手机产业之崛起2华为手机品牌之优势3手机消费对象之期许中国手机产业之崛起01“4+2”钻石模型分析需求条件生产要素企业的战略、结构和同业竞争相关和支持产业9:45AM100%iPad生产要素01020304劳动力增加受教育程度的提升大量的资金支持引进海外高级技术人员更容易需求条件价格降低机型新颖青年群体中高收入人群注重性价比更换手机频率高相关和支持产业电子元器件的进步手机组装产业链愈益发达（如富士康）电商产业迅速发展互联网软件行业的持续发展企业的战略、结构和同业竞争拼价格价格战促进了我国手机企业成本控制能力的提高拼渠道拼技术“线上+线下”的全渠道销售模式促进了我国手机行业整体技术的提升以Vivo为例*线上线下相结合*主打线下宣传*利用明星效应“2”机会经济全球化、贸易自由化、一带一路82%73%56%32%A政府大力支持相关产业、主动推介中国手机品牌B华为手机品牌之优势02中国市场手机品牌出货量TOP10质量较好做工精细销售渠道多样化售后方便机型多样外观、工艺以及型号强大的供应链系统拍照华为5G华为的优势华为的五力模型分析替代品供应商潜在竞争者消费者现有竞争者供应商的议价能力核心部件非核心部件AB供应商数量较多，议价能力较差典型的垄断寡头市场，核心技术掌握在外资公司手中:美国的高通公司和中国台湾的MTK。①掌握着大量的专利技术，坐拥巨额专利使用费②对下游手机厂商的销售额进行利润分成，极大程度地压低了手机厂商的利润。购买者的议价能力利用话费补贴等营销方式将手机推送给其客户订货量巨大，具有极强的议价能力电信运营商（主要）单个消费者华为的消费者品牌忠诚度并不高：有消费升级需求的消费者往往会在再次购买时选择国外品牌高端市场的苹果和三星华为中低端市场的“中华酷联”例如国内手机ODM公司锐嘉科已经推出自己的品牌青橙手机手机ODM公司推出自己的品牌颠覆原有模式，使用吸引人眼球的营销策略，并且部分地颠覆了智能手机原有的营销模式。对于特定的消费具有一定的吸引力，但是其目标客户与华为公司并不完全重合，因此带来的威胁比较有限。小米&锤子谷歌、百度和360等互联网公司都曾经推出过自己的定制智能手机客串做硬件的互联网企业具有通信模块的平板电脑智能式可穿戴设备手机消费对象之期许03技术要求耗电量问题终止软件更新问题内存问题像素问题整个生态的附加体验5G来临你准备好了吗？消费者的期待——手机产业的新机会消费者期待问卷题目你愿意尝试5G吗？你认为5G有哪些缺陷？73%愿意尝试，但主要顾虑就是费用太高、不够成熟手机厂商应加快研究新技术，与时俱进感谢观看THANKS
