商业计划书 项目 名称 “ TOONSLAND”迪士尼儿童生活馆（沭阳店） 创业者 姓名 日 期 2011 年 10 月 16 日 目录 一、项目概况 二、创业团队情况简介 三、童装市场现状分析： 四、童装市场未来的发展趋势 五、当地市场调研 六、童装店品牌选择及产品特色 七、店面选址及装修风格 八、经营思路及发展规划 九、竞争分析及评估 十、营销策略 十一、投入费用及收效分析 一、项目概况 “ TOONSLAND” 卡通天地迪士尼儿童生活馆，是定位在0-14 岁婴童消费群体，以迪士尼品牌婴童服饰为主，综合鞋类、配饰、文具、玩具等产品的一站式儿童生活馆。“ TOONSLAND”卡通天地迪士尼儿童生活馆沭阳店的设立，将成为沭阳地区唯一的国际品牌儿童生活馆。 二、创业团队情况简介： 。。。。。。 三 . 童装市场现状分析： 童装涵盖了0-14 岁年龄段人群的全部着装。童装企业进行童装品牌定位，可以通过年龄层细分市场。按年龄段可以细分为婴儿装、1－ 3 岁段的幼儿装、4－ 6 岁段的小童装、7－ 9 岁段的中童装、10－ 14 岁段的大童装。 中商情报网研究数据显示，截止2008 年底，中国0-14 岁的儿童人数为2.5 亿人,中国童装市场规模达到552亿元,预计到2013年中国童装市场规模可以达到920亿元，2008-2013年中国童装市场规模仍将保持年均复合增长率(CARG)10.8%的增长速度。 中国童装消费年均呈现两位数以上的增长，童装成了服装业发展的一个新增长点。目前我国年产童装占全国服装总产量的近10%。童装生产以中小企业为主，近年来，我国童装的消费需求同比保持高速增长，国内童装企业目前相对缺乏竞争力，国外品牌童装已占据了相当大的市场份额，几乎达50%，而国内有特色的童装品牌所占市场份额还很小，只有30%左右，70%企业处于无品牌状态。随着家庭收入的进一步提高，以及城市居民逐步达到小康生活水平，在现实中现在小孩的服饰需求也平常化，一年当中平时两套，过生日一套，六一节一套，过春节一到两套，一年当中最少需求5-6 套，市场较乐观。 相对于品牌童装比较集中，选择性较多的一、二线城市而言，目前中国三四级市场童装产业中存在的3 大问题。 1、庞大的消费群体与有限的供应能力之间的矛盾 我国国情决定了童装市场的消费对象是一个稳定的、长期的庞大群体。但在五彩缤纷的服装市场中，尤其是在经济相对落后的三、四级市场，童装的占有率却很低，仅占1%。庞大的消费群体与有限的生供应能力之间的矛盾日益...
