迪 斯 尼 案 例 分 析 ----------- 作 者 走 走 停 停 JJ(大 二 财 务 管 理 ) "I hope we'll never lose sight of one thing that it was all started by a mouse." “我希望我们永远不会忘记一件事,这一切都是由一只老鼠开始。” ——华特·迪士尼 案 例 目 标 ： 本 案 例 介 绍 了 迪 斯 尼 公 司 发 展 的 历 程 ， 特 别 重 点 介 绍 了 迪 斯 尼 公 司 的 融 资 和投 资 行 为 ， 从 而 得 出 了 一 些 企 业 经 营 的 成 功 因 素 。 迪 士 尼 简 介 当 今 的 迪 士 尼 已 经 远 远 不 止 于 从 事 动 画 电 影 这 一 个 行 业 了 ， 迪 士 尼 手表 、 迪 士 尼 饰 品 、 迪 士 尼 少 女 装 、 迪 士 尼 箱 包 、 迪 士 尼 家 居 用 品 、 迪 士 尼 毛 绒 玩 具 、 迪 士 尼 电子 产 品 等 多 个 产 业 。 由 于 许 多 人 都 是 从 小 看 着 迪 士 尼 的 动 画 片 长 大 了 ， 所 以 迪 士 尼 所 涉 及 的 各大 产 业 都 受 到 了 广 大 消 费 者 的 一 至 好 评 ， 取 得 了 丰 硕 的 商 业 价 值 。 作 为 一 个 娱 乐 品 牌 ， 迪 士尼 在2008 年 《 商 业 周 刊》的 世界100 强品 牌 （按照品 牌 价 值 ）排名为 第9 位。 2008 年12 月30 日， 世界权威的 品 牌 价 值 研究机构－－世界品 牌 价 值 实验室举办的 “2008 世界品牌 价 值 实验室年 度大 奖”评 选活动 中， 迪 士 尼 凭借良好 的 品 牌 印象和 品 牌 活力， 荣登童装品 牌 类“中国最具 竞争力品 牌 榜单”大 奖， 赢得 广 大 消 费 者 普遍赞誉。 一 、公司背景介绍 1922年 5 月23 日， 创始人 沃尔特 迪 斯 尼 用 1500 美元组成 了 “欢笑卡通公 司 ”。 现在 ，迪 斯 尼 公 司 已 经 成 为 全球最大 的 一 家 娱 乐 公 司 。 其创始人 沃尔特 迪 斯 尼 ， 则被誉为 “奇特 的 天才”、“百年 难遇的 欢乐 使者 ”， 美国总统约翰逊称“他所 创造的 真、 美、 欢乐 是 永世不 朽的 ”，是 全世界的 一 笔宝贵财 富。 1928 年 ， 沃尔特 迪 斯 尼...
