山 东大学 管理学院 09级国际商务 苗艳荣 2009 0027 2164 迪斯尼欧洲开发为何失败 [国际市场营销案例分析] 2012.03.02 国际市场营销 2 苗子 Jamie 【目录】 【案例】欧洲迪斯尼乐园：法兰西位于何处 .................................................................................................................................................3 （一）迪斯尼——娱乐文化品牌 .......................................................................................................................................................................8 （二）迪斯尼乐园——跨国界文化营销 ..........................................................................................................................................................8 （三）欧洲迪斯尼经营困境——异国文化水土不服....................................................................................................................................9 1. 文化礼仪 ......................................................................................................................................................................................................9 2. 民族心理 ......................................................................................................................................................................................................9 3. 营销失误 ......................................................................................................................................................................................................9 4. 员工问题 ................................................................................................................................................................................................... 10 5. 价值观念 ...................................................................................................................................................................................................... 1...
