1 前言： 为使新推出的娱乐资讯栏目能有一个直观的收视效果预期，我制造了《邯郸电视台娱乐资讯调查表》，并通过网络发放的形式向1 0 0 位目标受众发放，在规定时间内共收到有效问卷8 1 份。其中2 0 到4 0 岁受众主要调查对象，男性共3 9人，女性4 2 人。调查表设计客观题2 2 道，主观题4 道。下面我将结合此次网络调查结果对栏目的市场环境、目标受众、栏目构想、栏目及主持人风格、运作方式、市场价值几方面进行分析和阐述。 一、栏目的外在环境分析 1 、栏目的外在大环境影响 即将推出的邯郸电视台欢乐频道的娱乐资讯栏目将会在全国娱乐大潮的夹缝中生存。 （1 、）传播渠道不畅 邯郸电视台作为市级台收到发射功率和覆盖范围的影响，以至邯郸主城区以外的广大区域收看不到邯郸三套，这也使邯郸电视台丢失了众多的收视群体和潜在的目标受众。 （2 、）数字电视的冲击 数字电视的推广为观众提供了更多的选择余地，但是对于邯郸电视台来说，则面对是从中央到各个省级电视台和专业电视台的冲击，各种各样的节目形式和五花八门的节目内容让邯郸电视台淹没在了浩瀚的节目频道中。 正如《调查表》的第 8 个问题中反映的，邯郸本地的观众有2 7 .3 %的人在看旅游卫视《娱乐任我行》，2 4 .2 %的人看北京台《每日文化播报》，1 8 .2 %的观众收看湖南卫视《娱乐无极限》和《娱乐现场》。这些都是邯郸电视台娱乐资讯栏目的竞争对手。 （3 、）其他媒体的挤压 作为强势媒体的电视也在被网络、报纸、广播、手机分割受众市场。 在《调查表》中，有5 7 .1 %的被调查受众还会选择网络接收娱乐信息，2 3 .8 %的被调查者选择报刊，1 4 .3 %选择手机，还有4 .8 %的被调查者选择了广播。众多 2 的年轻人选择便捷、多样化的网络作为获取娱乐信息的主渠道。 2 、栏目的所在城市的收视环境 邯郸市是一个缺少娱乐气氛的城市，年轻人最常光顾的就是网吧、迪厅、电影院等娱乐场所，而中年人特别是男性则主要是利用喝酒或者喝茶的方式进行消遣。但是人们看电视特别是娱乐资讯节目的时间却不多。4 4 .8 %的观众是较少收看娱乐节目的，2 7 .6 %的观众一周收看一次娱乐节目，只有 1 3 .8 %的观众会一周收看三次以上。 二、目标受众分析 此次调查者中 2 0 到 3 0 岁的年轻受众为 7 2 人，为主要调查对象。 1 、选择原因 此年龄段受众多为在校大学生和刚刚工作的年轻人，本身有许多富裕时间...
