认识实习报告题目：李宁运动鞋消费者及目标市场分析学生姓名：朱 容学号： 201245070107 班级：1201 班专业：市场营销指导教师：陈阳胡江艳2013 年 12 月指导老师评语：签字：年月日成绩等级：备注：目录1、产品概况 .......................................................... 1 1.1 行业情况 ...................................................... 1 1.2 个体情况 ...................................................... 2 2、产品市场环境分析 .................................................. 6 2.1 宏观环境 ...................................................... 6 2.2 微观环境 ...................................................... 82.3SWOT 分析 ......................................................................................................... 93、市场细分及目标市场 ............................................... 12 3.1 市场细分 ........................................................................................................... 12 3.2 细分市场的需求分析 ....................................................................................... 13 3.3 目标市场的选择 ............................................... 13 3.4 目标市场定位 ................................................. 144、目标市场的消费者分析 ............................................. 15 4.1影响因素 .................................................... 15 4.2 消费者行为及其特点 .......................................... 16 附录 1：市场调查问卷及分析.......................................... 171．产品概况1.1 行业情况随着全民运动时代的来临， 市场上对于运动鞋的需求更大。人们对于运动鞋的需求不仅是运动员， 现在坚持身体锻炼的是青少年和老年人。现在人们追求运动鞋的标准比过去有了明显的变化，不但要求舒适，轻便，质量要好，还特别注重是否有助于运动的鞋底设计和款式设计。这一系列标准要求运动鞋厂商在鞋的运动设计上要更人性化， 要走在国际时尚的前沿才能跟随流行的脚步。只有这样，才能满足现在人们对于鞋的要求。目前市场上主要的运动鞋品牌有国外的耐克、阿迪达斯、 锐步，和国...
