第 1 页 共 8 页 2013 年电视媒体发展态势展望 2012 年即将落幕，电视的2012 动荡起伏，频道面目变化多端，电视人才流动频繁，卫视排名忽上忽下。 2013 年逐渐靠近，电视媒体市场内外环境充满变数：广告市场的整体谨慎，新媒体的强烈冲击，“双限令”下电视传播价值重构„„2013 年电视媒体市场会呈现出怎样的新面貌、新格局？ 2013 电视媒体市场内外环境 1. 宏观经济疲软 2012 年上半年，中国整体经济环境遇冷，市场活跃度降低，降价潮正从钢铁、水泥等资本品蔓延到消费品，众多企业面临增长压力。经济下行直接导致整个广告行业不景气，传统广告上半年增长率仅为 4.2%，远远低于 2011 年同比增速。 从 2012 前三季度经济数据看，指标基本出现触底迹象，但市场的反应永远慢于经济指标，因此市场环境的滞后反应将继续对广告市场产生影响，特别是“黎明前的恐慌”。 2013 年广告市场依旧处于低增长的修正中。 2.传统重点行业对市场带动减弱 从行业表现看，快消品仍然是广告花费的主导者，但增长均显疲软。根据 CTR广告监测报告，日化、饮料、食品、商业及服务、药品五大行业投放占比维持在 65%；在整体增长中，贡献最大的行业增长贡献量呈现降 第 2 页 共 8 页 低趋势。 受到房地产业限购政策，以及家电下乡、家电以旧换新政策退出的影响，房地产、家居、家电行业销售萎靡，广告投放低迷；交通行业投放也持续低迷，一边是对新一轮汽车消费刺激政策出台的预期， 一边是大城市相继施行限购政策的无奈，汽车行业投放处在政策的红绿灯下。 3. 广告主缩减电视媒体预算 2012年的电视广告市场，受制于宏观经济，消费市场购买力整体上升态势迟缓，投资和出口均不乐观，企业信心受到影响，导致在广告预算和投入方面日益谨慎。 “双限令”等对资源量的限制以及新媒体分流等诸多影响，致使广告主预算结构变化，电视媒体广告市场刊例花费增幅进一步收缩。 因此，2013年整体电视广告市场环境并不乐观，实体经济下行导致企业宣传预算减少是最重要的因素。 4. 新媒体分流电视媒体预算 据 CTR媒介智讯最新数据，2012年1-8月中国传统媒体广告总量同比微增 4.2%，传统媒体市场增长缓慢。而新媒体，尤其是网络广告增速远超传统媒体，1-8月互联网广告花费同比增长 50%。 新媒体对电视媒体的分流已经明显出现。大广告主由于预算和投资效率压力，会将一部分广告预算分流到新媒体，而一些小型企业，迫于预算压力，也会...
