2016年6月高级卷烟商品营销员专业能力试卷及答案VIP免费

试 卷 编 号 ： 2016TL72000000-02 第 1 页 共 8 页 2016 年 6 月 烟草行业职业技能鉴定 营销师（卷烟商品营销）（三级）职业技能鉴定 专 业 能 力 部 分 试 卷 注 意 事 项 1． 考 试 时 间 ： 120 分 钟 。 2． 本 试 卷 依 据 2011 年 颁 布 的 《 营 销 师 （ 卷 烟 商 品 营 销 ） 国 家 职 业 标 准 》 命 制 。 3． 请 首 先 按 要 求 在 试 卷 的 标 封 处 填 写 您 的 姓 名 、 准 考 证 号 和 所 在 的 单 位 名 称 。 4． 请 仔 细 阅 读 各 种 题 目 的 回 答 要 求 ， 在 规 定 的 位 置 填 写 您 的 答 案 。 5． 不 要 在 试 卷 上 乱 写 乱 画 ， 不 要 在 标 封 区 填 写 无 关 内 容 。 6． 书 面 完 成 ， 计 算 题 可 使 用 计 算 工 具 ， 满 分 100 分 。 第 一 部 分 第 二 部 分 第 三 部 分 第 四 部 分 总 分 总 分 人 复 核 人 得 分 得 分 评 分 人 复 核 人 一 、 市 场 营 销 （ 共 20 分 ） 第 一 题 ： 市 场 调 研 、 分 析 与 预 测 （ 12 分 ） 某 省 属 于 一 个 没 有 地 产 烟 的 省 份 ， 2016 年 以 来， 因当地 经济发展、 卷 烟 消费环境的 变化，卷 烟 销 量、 消费结构均同比下降。 为增加卷 烟 销 量和 提升卷 烟 结构， 该省 烟 草公司根据 针对消费者开展的 卷 烟 品 牌偏好调 研 结果， 决定 联合甲工 业 企业 生产 一 款专门面 向该省 卷 烟 消费群体和 来该省 旅游人 士的 卷 烟 。 为此， 该省 烟 草公司决定 从以 下方面 开展一 次消费者调 研 ， 为甲工业 企业 提供较为翔实的 本 地 烟 民的 卷 烟 消费行为特征。 调 研 ①： 卷 烟 消费者烟 龄分 布 、 吸烟 量分 布 等卷 烟 消费统计 特征； 调 研 ②： 消费者吸烟 类型偏好、 消费者的 卷 烟 来源； 调 研 ③： 消费者的 购烟 目 的 ； 调 研 ④： 消费者获取卷 烟 产 品 信息的 主要 渠道。 在 卷 烟 研 发出来后， 为了使 该卷 烟 成 功上 市 ， 该省 烟 草公司决定 从感受与 联想评 价、 消费者对整体风格的 喜好...