宁广告策划书目录前言· · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · 5
一、市场调查 · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · 5市场调查的目标、对象、围、方法市场调查问卷市场调查与分析报告二、营销环境分析 · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · 7宏观环境对企业营销的影响产业发展态势对企业营销的影响企业营销中的微观因素三、消费者分析 · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · 10现有消费者群体的特性现有消费者的消费行为现有消费者的态度潜在消费群体的特性潜在消费者成为实际消费者的可能性四、产品分析 · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · 10企业在现有消费者方面面临的问题企业在现有消费者方面面临的机会潜在消费者和企业争取潜在消费者的机会产品特性的分析产品形象的分析产品与同类产品比较的优势和劣势产品在市场上面临的机会和问题五、企业与竞争对手分析· · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · ·
