下载后可任意编辑IP 是如何持续吸引年轻人的IP 是如何持续吸引年轻人的 郑波 20XX 年，IP 一词突然火了，但每个人对 IP 的理解不同，所以大家把知识产权、版权、内容、流量、人、物都统称为 IP。到了今日，IP 满天飞，这是好事儿，也是坏事。 IP 是一种情感，可以链接一切 IP 很难转化成品牌，因为 IP 是流量、内容、人、物和情感。红纺做了十年大嘴猴，无中生有出来这样一个品牌，这正是 IP 的魅力所在。 IP 必须要有一个非常好记、易于传播的形象、图腾或者标识，而品牌是一个符号或者词语。比如大家都熟悉的唐老鸭、米老鼠，都是上百年的 IP，你看到了忘不了，它永远活着。 品牌的建立需要大量推广才能让用户认知，品牌一旦下滑倒闭，这个品牌就没有了。很多品牌都是一个品类里的品牌，基本不是全品类。 IP 是一种情感，情感可以通过任何形式传播，可以链接一切，不仅仅只是链接到一件衣服、一个服装、一双鞋，IP 还可以链接到吃穿住行、生活的点点滴滴。我们所认知的 IP 跟所谓的品牌不是一类。 怎么让 IP 成为品牌 20XX 年，红纺作为 20XX 年奥运会指定授权生产厂商，参加休闲服装和福娃的全球保密生产。另一家企业是阿迪达斯，主要负责运动服装。当时的奥组委是红纺目前所接触到的所有合作伙伴中，对 IP、特许经营、特许加盟、特许授权最法律规范的一个团体。 20XX 年奥运会结束后，红纺开始转型升级，向 IP 授权行业拓展。IP 授权在国内才兴起几年，而在美国、欧洲，IP 授权都是几十年的成熟行业。比如迪士尼，一直在用这种方法传播，卖的流量还要传播费，所有东西都可以授权。 20XX 年，红纺以每年 3 万元的费用拿到大嘴猴两年的 IP 授权。之后，我们做了一个决定：不能像迪士尼的中间商那样只做贴牌生意。我们把大嘴猴定位1下载后可任意编辑成自己的品牌去经营，而经营品牌的第一件事就是做品牌定位和定价。 20XX 年，红纺收购了大嘴猴，拿下大嘴猴 15 年的全球独占权。现在，红纺谈 IP 授权有两个底线：第一，獨家;第二，十年。只有这样才能成就品牌的进展，IP 的持有进展才能品牌化。 IP 品牌化是未来的进展趋势，但 IP 品牌化的过程非常痛苦。怎么让 IP 成为品牌？没有秘密和诀窍，只有两个字：投入。 20XX 年，红纺开始接触“辛普森一家”，20XX 年正式获得福克斯的授权，拿到了 3 年的品牌使用权。当时拿几年的品牌使用权存在很大争论，“辛普森一家”在国外家喻...
