下载后可任意编辑IP 是如何持续吸引年轻人的IP 是如何持续吸引年轻人的 郑波 20XX 年，IP 一词突然火了，但每个人对 IP 的理解不同，所以大家把知识产权、版权、内容、流量、人、物都统称为 IP
到了今日，IP 满天飞，这是好事儿，也是坏事
IP 是一种情感，可以链接一切 IP 很难转化成品牌，因为 IP 是流量、内容、人、物和情感
红纺做了十年大嘴猴，无中生有出来这样一个品牌，这正是 IP 的魅力所在
IP 必须要有一个非常好记、易于传播的形象、图腾或者标识，而品牌是一个符号或者词语
比如大家都熟悉的唐老鸭、米老鼠，都是上百年的 IP，你看到了忘不了，它永远活着
品牌的建立需要大量推广才能让用户认知，品牌一旦下滑倒闭，这个品牌就没有了
很多品牌都是一个品类里的品牌，基本不是全品类
IP 是一种情感，情感可以通过任何形式传播，可以链接一切，不仅仅只是链接到一件衣服、一个服装、一双鞋，IP 还可以链接到吃穿住行、生活的点点滴滴
我们所认知的 IP 跟所谓的品牌不是一类
怎么让 IP 成为品牌 20XX 年，红纺作为 20XX 年奥运会指定授权生产厂商，参加休闲服装和福娃的全球保密生产
另一家企业是阿迪达斯，主要负责运动服装
当时的奥组委是红纺目前所接触到的所有合作伙伴中，对 IP、特许经营、特许加盟、特许授权最法律规范的一个团体
20XX 年奥运会结束后，红纺开始转型升级，向 IP 授权行业拓展
IP 授权在国内才兴起几年，而在美国、欧洲，IP 授权都是几十年的成熟行业
比如迪士尼，一直在用这种方法传播，卖的流量还要传播费，所有东西都可以授权
20XX 年，红纺以每年 3 万元的费用拿到大嘴猴两年的 IP 授权
之后，我们做了一个决定：不能像迪士尼的中间商那样只做贴牌生意
我们把大嘴猴定位1下载后可任意编辑成自己的品牌去经营，而经营品牌的第一件事就是做品
