深圳中科维优科技有限公司产品策略研究深圳中科维优科技有限公司产品策略研究摘 要深圳中科维优科技有限公司（以下简称“中科维优”）是隶属于中科院旗下的一家高新技术企业，拥有全球领先的 LED 屏专业测量技术及校正系统，但就是这样的一家优秀的企业却在市场推进的过程中险阻重重，市场局面一度无法打开。究其原因有以下两点：目标市场定位模糊及产品陈列冗杂，致使消费者无法迅速了解并记住该企业产品，最终不能形成有效的购买力。基于此，本文将从产品策略的研究角度出发，通过文献资料法、实地调查法，对整个宏观环境进行精简的分析，接着再运用波特五力分析模型对企业所在的整个行业进行简单的剖析，重在分析出企业目前于行业内所处的位置及竞争力，再结合 SWOT 分析，对“中科维优”公司的企业现状进行分析，给出战略上的评价及建议，最后从产品策略的角度出发，先是根据产品生命周期理论，对企业产品所处的生命周期进行判断与研读；接着结合产品组合策略，对企业现行产品组合进行解剖与陈列；最后根据产品定位策略，回归于产品定位本身，总结出企业产品策略问题根源所在，再针对企业现状的问题进行归因，并提出相应的改进建议。关键词：产品策略；产品生命周期；产品组合策略；产品定位策略北京理工大学珠海学院 2020 届本科生毕业论文北京理工大学珠海学院 2020 届本科生毕业论文Research on product strategy of Shenzhen zhongkeweiyou Technology Co., Ltd.AbstractShenzhen Zhongkeweiyou Technology Co., Ltd (hereinafter referred to as “Zhongkeweiyou”) is a high – tech enterprise affiliated to the Chinese Academy of Sciences. It has the world’s leading LED screen professional measurement technology and calibration system, but such an excellent enterprise has many obstacles in the process of market promotion, and the market situation once could not be opened. There are two reasons for this: vague target market positioning and miscellaneous product display, so that consumers can not quickly understand and remember the enterprise’s products, and ultimately can not form an effective purchasing power. Based on this, from the perspective of pr...
