下载后可任意编辑中国传统文化与现代广告设计的融合中国传统文化与现代广告设计的融合 摘要：中国现代广告设计进展去向，从文化进展的历史经验与价值观角度去分析，得出中国传统文化对现代广告设计的进展的影响具有绝对优势。中国传统文化的方方面面都潜移默化地影响着现代广告设计思想。本文论述了中国传统文化的重要性；及其中国传统文化在现代广告设计中的运用；信任传统文化的运用将会有助于进展中国特色社会主义的现代广告艺术。 关键词：传统文化；广告；设计 1 引言 纵观当今世界，透过中国传统艺术的历史延伸脉络中可以看出，艺术本身是一个开放的系统，不断地受到新的技术与意识观念的冲击而更新拓展，它的内涵与精神则是民族历史长期积淀的结果，是中华民族所特有的，也是民族形式的灵魂之所在。 2 中国传统文化的重要性 我们谈中国传统文化，离不开儒、道、释文化，即儒学、道学和佛学。传统并不是一承不变的，昨天人类社会实践活动所制造的一切文明成果，对于今日而言，都是传统文化；今日人类社会实践活动所制造的文明成果，对于明天而言，也是传统文化。现代全球的高速进展带来高度现代化、信息化的社会生活，随之而来的新思想、新观念、以及国外的各种艺术思潮的涌入对中国的传统文化及中国现代广告设计带来了前所未有的冲击。中国的现代广告设计艺术想走出一条自己的道路，必定要建立在中国的传统基础之上，走一条符合中国国情的现代广告设计之路。 广告设计从某种意义上说是对各种元素的有机组合，而作者是通过各种元素的有机组合来表达自己的一种认识与内心的一种感受。什么才是中国元素？在张艺谋的创作中，大红色调的视觉表现方式是中国元素；在山水画中，水墨意境就是中国元素；在金庸的心中，飞檐走壁就是中国元素……中国元素是中国文化的精髓，是中华民族的独有的内在和外在的特质，既有形而下的具体物1下载后可任意编辑质，也有形而上的意识形态。比如建筑风格元素，紫禁城、长城、敦煌、布达拉宫、苏州园林等；服饰风格元素，丝绸面料、唐装、旗袍、中山装等；文化风格元素，国画、脸谱、京剧、印章等；自然风格元素，长江、黄河、黄山、珠穆朗玛峰等；动物风格元素，熊猫、白鳍豚等；宗教神话风格元素，观音、如来佛、龙、麒麟等。这些丰富多彩的中国元素，是中华文化在外国人心目中的标志。不仅如此，讲究对立统一、中庸和谐的儒家思想、讲究无为而为的道家思想等都是中国文化区别其它文化的地方，当然也属于...
