下载后可任意编辑中国传统文化元素对广告设计的作用讨论中国传统文化元素对广告设计的作用讨论 摘要：随着中国综合国力的增强，国际影响力也不断增加，中国文化元素受到来自国内外的重视。广告设计作为现代经济的产物，需要借鉴西方先进广告设计经验，而深耕于中国传统文化的土壤是形成中国特色广告设计的必须。 关键词：广告设计；中国元素；表现形式 中国广告产业起步较晚，从上世纪 80 年代开始，随着中国社会面貌开始发生变化，国人的物质与精神文化生活也发生了深刻的变化。经济全球化的浪潮之下，信息量成倍增加，卖方市场转向买方市场，产品同质化严重的今日，企业迫切需要广告宣传来满足市场需求。为了迎合不同消费心理，广告行业也在不断的自我演进。中国与世界经济的联系日益密切，来自全球各地的产品涌现在国内市场，竞争激烈程度可想而知。在国外优质广告设计作品的带动之下，中国消费者的消费观念也在潜移默化的发生新的变化。如何在竞争激烈的广告设计中脱颖而出，为企业形象塑造与产品推广发挥积极作用，保持广告的民族特色尤为重要，“中国元素” 越来越受到广告设计师的重视。 一、广告设计与中国元素结合的可能性 （一）广告设计自身的特点 广告设计是一个行业，通过文字、色彩 、图形等设计元素有机组合，达到既定的宣传目的的活动。当今社会物质产品极度丰富，产品的功能和服务更加全面，广告设计也受其影响，进展迅速，新的传播媒介和广告形式不断拓展广告设计的领域，这为广告设计提供了充足的动力。广告设计中很多设计元素都来自于传统文化元素，较为常见的中国传统元素有中国结、剪纸等，服装类广告设计中很多元素直接源自传统服饰设计。通过传统文化元素的再创新，实现广告创意的新生，满足消费需求，实现经济任务。 （二）中国元素传承的需要 中华文化源远流长，绵延五千年历史，是世界上四大文明之一。产生了不计其数的中国元素，有汉字、儒家文化、中国戏剧、武术、音乐等多个领域都1下载后可任意编辑有中国元素的印记。表现风格迥异，但极具生命力，无论在国内还是国外，周围出现的任何一个汉字或者中国结，就蕴含着浓浓的中国元素。 中国传统文化元素覆盖了物质和精神两个方面，在当今成为广告设计的宝贵资源。中国经济成就举世瞩目，中国文化也开始走出国门成为世界各地人民非常感兴趣的部分，中国元素在世界民族之林中地位重要。国内的产品向外出口，也需要将中华民族传统文化的精髓传递出去，可以让...
