下载后可任意编辑中国元素在自主品牌形象塑造中的运用中国元素在自主品牌形象塑造中的运用 中国元素随着历史的进展，传承并逐步形成了其一系列特有的美学风格。在进行品牌形象塑造时，假如能通过中国元素（如汉字及书法元素，色彩元素，图形元素等）来提升品牌的竞争力，定能在国际市场中脱颖而出，尤其是对自主品牌而言，将是一种决定中国市场未来的关键性力量。 1.中国元素的传统与进展 中国元素正在从创新的角度实现文化的传承。传统的民间文艺是人民大众的集体创作，它具有五大特征：①流传性；②变异性；③集体性；④传统性；⑤立体性。 根据过去的民俗学理论，传统民间艺术似乎是不能创新的。美国民俗学家理查德·道尔森（1916-1981）就把新的现场故事等成为“伪民俗”。但多年后，这些新故事却在民间流传开来，使道尔森的文集也用了现场的画像。 如今我们一方面小心翼翼地保留着传统艺术中的精华，同时在另一方面，还要在此基础上再进行艺术的创新，但不同的是，这种二次创新和保留是两回事，一是要在传统的基础上进行，改掉那些过时的、不适应现状的成分，把主体与当今的艺术趣味恰到好处的相融合。并在再创作设计后，还要经过人们对它的优胜劣汰，使它更加符合当今大众的审美标准。意思就是把个人的创作融为集体的创作，这不仅仅对传统艺术的尊重，还是对设计的深刻理解。 那么从这一理论来说，设计更需要尊重传统。设计与其说是在解决当下的问题，不如说是在解决过去、现在和未来的连续性问题。所以，站在中国形象元素立场上的设计才可以走向国际化。如何将中国元素演变成适用于现代的视觉符号才是问题所在。 （1）什么是中国元素 “所谓中国元素，是今日中国人所信守的，符合中国文化认同的一切元素，目的是让占世界人口四分之一的人的文化让全世界分享。”还有一种说法就是，“不是一讲中国元素就是中国结，就是一条龙，其实中国元素也包括今日中国1下载后可任意编辑人的心态、幸福感，中国人对未来的向往、自信。”引用这两段话就是为了说明“中国元素”不仅是一种具象符号，而且在某种程度上还是代表着一种抽象的，比如民族精神。下面我来简单分类介绍何为“中国元素”。 中国元素大致可分为几种： 汉字及书法元素 汉字之美源远流长。从古代出现第一个汉字起，聪慧的人类便开始书写一部从原始刻画符号到文字的进展史。从象形文字甲骨文、金文到书体大篆、小隶、隶书、楷书、宋书、行书、草书。书法可谓是经历着不同格式，...
