下载后可任意编辑从认知语言学角度解读俄语电视广告中的多模态隐喻从认知语言学角度解读俄语电视广告中的多模态隐喻 【摘 要】本文基于认知语言学的概念隐喻理论，选取了 3 则俄语电视广告为讨论对象（视频资源来自 youtube），尝试分析其中的多模态隐喻。讨论发现：1）俄语电视广告主要通过视觉模态、语言模态、听觉模态的配合来完成多模态隐喻的呈现，它们各有特点，分工协作；2）多模态隐喻确实有不同于单模态隐喻的特征，例如鲜活性、动态性、叙事性；3）多模态隐喻可以用抽象喻具体，用具体喻具体；4）可以用存在链隐喻理论分析电视广告中的多模态隐喻。 【关键词】俄语电视广告；认知语言学；多模态隐喻 一、引言 隐喻不仅仅是一种语言现象，还是人类的一种基本的认知方式（莱考夫/约翰逊 1980）。为了证实这一观点，近期学者们对隐喻的讨论不再局限于纯语言而是给予多模态隐喻更多的关注，讨论分析电影、漫画、广告等媒介中的多模态隐喻。本文试图从认知语言学角度解读俄语电视广告中的多模态隐喻，希望回答三个问题：1）俄语电视广告中出现了哪些多模态隐喻，他们是如何通过不同的模态呈现的？2）多模态隐喻有哪些显著特征？3）如何从存在链隐喻体系角度看待电视广告？ 二、概念隐喻理论 20 世纪 80 年代，《我们赖以生存的隐喻》（莱考夫·约翰逊 1980）和《女人、火和危險事物》（莱考夫 1987）相继出版，标志着认知语言学理论的形成。莱考夫（1980）提出：隐喻不仅仅是一种语言现象，还是人类的一种基本的认知方式。基于大量的语料分析，他得出结论：隐喻建立从一个具体的概念域向一个抽象的概念域的映射，帮助我们通过始源域的结构、关系和相关知识等去构建和理解目标域，即概念隐喻是用具体喻抽象。 莱考夫（1993：222-224）认为：“隐喻映射形成等级架构，较低层级的映射 继 承 较 高 层 级 映 射 的 结 构 ， 隐 喻 与 隐 喻 之 间 因 此 相 互 蕴 含 ， 形 成 体1下载后可任意编辑系。”Kovecses（20XX：151）进一步指出，人类的认知经验中有一个基本的存在链隐喻体系。 存在链隐喻体系是由各种存在形式及其特征构成的一个蕴含式的等级架构。认知语言学的观点认为，自然界的客观事物存在着自上而下的等级关系，较高等级的事物位于较低等级的事物之上，高等级的事物拥有低等级事物的所有属性。具体如下： 人类：高级属性和行为（比如思想、性格） 动物：本能属性和行为 植物：生...
