下载后可任意编辑传统符号在视觉传达设计中的应用传统符号在视觉传达设计中的应用 打开文本图片集 【摘要】：传統符号的传承可以体现在平面设计的应用中，但视觉传达设计对传统符号资源的借鉴不仅仅是盲目的借用和抄袭，而是通过视觉传达设计中的设计理念和手法进行再创新，令传统符号以一种全新的面貌出现在大众的视野中。视觉传达设计的设计目的是要把传统符号与视觉传达设计进行揉碎重组，给人们带来既具有历史气息，又具现代冲击感的作品。 【关键词】：传统；符号；视觉传达设计；应用；标志 1、传统符号与视觉传达设计的释义 广义的符号，是利用一定媒介来指称某一事物的东西。当然，符号并不是信息本身，它只是信息选择的一种载体，通过符号来清楚的传达信息的一种方式，通过符号，能够更方便的沟通信息。例如图 1 所示，馬，怒也。武也。“马”字的上部分是由大眼和长脸组成，下半部分则是马背、马腿和马尾组成，设计者为了方便人们辨认，在马背部分加上了马的象征性部分——鬃毛。图 1中的马字是甲骨文中出现的象形字，甲骨文是在殷商时期流行的一种符号载体，该符号清楚的展现了它所要表明的信息，传达了设计者的思想和所要表达的情感，所以说，符号是实现信息的记忆与储存而发明的工具，但同时符号也是设计者用来表达情感寄予的一种非常好的载体。 2、传统符号的风格特征 中国的传统符号源自于原始社会时期的黄河中上游的仰韶文化和马家窑文化的彩陶符号，它已有 6000～7000 年的历史，是设计师们借鉴的重要素材之一。在本文中我们大致分为原始社会符号、古典符号、民间和民俗符号、少数民族符号。如下所示： （1）、原始社会符号，指从原始社会流传下来的符号。设计手法常用重叠、1下载后可任意编辑对称、分离、组合等。图 3 为饕餮纹，《神异经·西荒经》中记载：“饕餮，兽名，身如牛，人面，目在腋下，食人。”采纳对称的手法，对称手法是在以前的设计中常常可以看见的创作手法之一，在以前，人们认为四四方方、中规中矩就是美，所以设计者为了迎合大众的审美，就采纳这种手法来展现饕餮纹的凶狠威严，构架严谨，给人以神奇感，让人心生畏惧。图 4 则为人面鱼纹彩陶，由图可知当时的彩陶多是利用动物符号来表现的，人面鱼纹就是当中比较经典的彩陶之一，设计者采纳对称的设计手法表现出彩陶上的鱼纹，盆底是由人与鱼组成的符号，人与动物组合的符号充分的展现了当时人们的生活习俗和生活态度。这种设计手法简洁、...
