一、市场环境分析 .......................................................... 5 （一）营销环境分析 .................................................... 5 1、市场概况 ........................................................ 5 2、营销环境分析总结 ................................................ 6 （二）消费者分析...................................................... 7 1、消费者的总体消费形态 ............................................ 7 2、消费者的分析 .................................................... 7 3、潜在消费者 ...................................................... 8 4、消费者分析的总结 ................................................ 8 （三）、产品分析 ....................................................... 8 1、产品特征分析 .................................................... 8 2、产品的品牌形象分析 .............................................. 9 3、产品定位分析 .................................................... 9 4、产品分析的总结 ................................................. 10 ( 四) 、企业和竞争对手的竞争状况分析................................... 10 1、企业在竞争中的地位 ............................................. 10 2、企业的竞争对手 ................................................. 10 3、企业与竞争对手的比较 ........................................... 11 二、广告策略 ............................................................. 11 ( 一) 、广告的目标 ..................................................... 11 1、企业提出的目标 ................................................. 11 2、根据市场情况可以达到的目标..................................... 11 3、对广告目标的表述 ............................................... 11 ( 二) 、目标市场策略................................................... 12 1、企业原来市场观点的分析与评价................................... 12 2、市场细分 ....................................................... 12 3、企业的目标市场策略 ..................
