《广 告 策 划》 第一章 绪论 5第一节 什么是策划................................................................................................................5一、策划的涵义..............................................................................................................5二、策划的演进..............................................................................................................6三、策划的功能..............................................................................................................7四、策划的类别和运作过程...........................................................................................8第二节 广告和广告策划.........................................................................................................9一、广告和广告要素.......................................................................................................9二、广告策划................................................................................................................12三、广告策划的地位和任务.........................................................................................17第三节 广告时机和区域策划...............................................................................................19一、广告时机策划.........................................................................................................19二、广告区域策划.........................................................................................................21第四节 广告策略策划...........................................................................................................22一、广告策略策划.........................................................................................................22二、广告方式策划.........................................................................................................23第五节 广告策划组织........................................................................................
