• 一、广告策划书写作的一般格式••封面封面••广告策划小组成员名单广告策划小组成员名单••目录目录••正文正文••附件附件••封底封底二 、广告策划书正文内容••一、营销环境分析一、营销环境分析••11、企业市场营销环境中宏观的制约、企业市场营销环境中宏观的制约因素。因素。••22、企业市场营销环境中微观的制约、企业市场营销环境中微观的制约因素。因素。••33、市场概况。、市场概况。••44、营销环境分析总结。、营销环境分析总结。••二、消费者分析二、消费者分析••11、消费者的总体消费态势。、消费者的总体消费态势。••22、现有消费者分析。、现有消费者分析。••33、潜在消费者分析。、潜在消费者分析。••44、消费者分析总结。、消费者分析总结。••三、产品分析三、产品分析••11、产品特征分析。、产品特征分析。••22、产品生命周期分析 。、产品生命周期分析 。••33、产品的品牌形象分析。、产品的品牌形象分析。••44、产品定位分析。、产品定位分析。••55、产品分析的总结。、产品分析的总结。••四、企业和竞争对手的竞争状况四、企业和竞争对手的竞争状况分析分析••11、企业在竞争中的地位。、企业在竞争中的地位。••22、企业的竞争对手。、企业的竞争对手。••33、企业和竞争对手的比较。、企业和竞争对手的比较。••五、企业和竞争对手的广告分析五、企业和竞争对手的广告分析••11、企业和竞争对手以往的广告活动的、企业和竞争对手以往的广告活动的概况。概况。••22、企业和竞争对手以往广告的目标市、企业和竞争对手以往广告的目标市场策略。场策略。••33、企业和竞争对手的产品定位策略。、企业和竞争对手的产品定位策略。••44、企业和竞争对手以往的广告诉求策、企业和竞争对手以往的广告诉求策略。略。••55、企业和竞争对手以往的广告表现策、企业和竞争对手以往的广告表现策略。略。••66、企业和竞争对手以往的广告媒介策、企业和竞争对手以往的广告媒介策略。略。••77、广告效果。、广告效果。••88、总结。、总结。第二部分：广告策略第二部分：广告策略••一、广告的目标一、广告的目标••11、企业提出的目标。、企业提出的目标。••22、根据市场情况可以达到的目标。、根据市场情况可以达到的目标。••33、对广告目标的表述。、对广告目标的表述。••二、目标市场策略二、目标市场策略••11、企业原有市场观点的分析与评估、企业原有市场观点...
