三江学院《植入式广告研究》结课论文题目：中国植入式广告发展学院：文旅院专业：广告学学号：12012121030 学生姓名：陈泳丞二 O 一五年十二月十九日中国植入式广告发展摘要： 纵观植入式广告在国内的发展, 可以发现 , 一方面 , 植入式广告发展如火如荼 , 已初步显示出巨大的经济效益, 其发展前景不可估量 ; 另一方面 , 植入式广告在我国广告市场的发展尚处于起步期 , 必然会遭遇各种各样的问题。本文旨在以科学理性的态度对植入式广告在我国广告市场上的整体发展态势做一个宏观扫描, 并深入探析国内植入式广告发展所呈现出来的特点及出现的一些亟待解决的问题。关键词： 中国植入式广告未来目录前言............................................................1 1. 中国植入式广告现状 .............................................错误！未定义书签。2. 中国植入式广告形式 .............................................3 3. 最受欢迎的植入式广告 ..........................................错误！未定义书签。4. 怎么避免硬性的广告植..........................................错误！未定义书签。5. 植入广告在网游中的诞生.........................................5 6. 植入广告的弊端 .................................................5 7. 什么样的品牌或者产品适合做植入式广告...........................6 8. 植入式广告的管理 ...............................................8 9. 植入广告未来的发展趋势.........................................9 结论............................................................. 9参考文献 . ....................................... 错误！未定义书签。2 前言从上世纪90 年代植入式广告在我国初现端倪到今天植入式广告已成为一个众所周知的概念和广告形式、各种植入式营销发展得如火如荼、业界和学界也对植入式广告做了不同层面的探索和研究 , 纵观植入式广告在国内的发展, 可以发现 : 一方面 , 植入式广告凭借其独特的隐蔽性 , 与媒介内容的粘合性 , 传播方式的间接性 , 效果的潜移默化及低成本等特性受到广告主和媒介和消费者的青睐, 植入式广告发展迅猛 , 发展空间巨大 , 发展前景不可估量 ;另一方面 , 伴随着广告市场各主体之间利益的动态平衡的过程, 尚处于起步期的我国植入式广告在发展的过程中...
