下载后可任意编辑再给直播热加把柴再给直播热加把柴 童雯霞 20XX 年，突如其来的疫情让直播电商成为“宅经济”的主力“选手”。据艾媒咨询数据显示，20XX 年中国在线直播行业用户规模达 5.04 亿人，增长率为10.6%;20XX 年用户规模估计达 5.26 亿人。从 20XX 年下半年开始进展的中国在线直播行业，在历经三年多的高速进展后，已经步入精细化、专业化运营阶段，今年电商直播的成交规模或将逼近 6000 亿元。 从传播学视角来看，网络电商直播是一种利用新兴媒介传播平台、因技术变革而产生的传播方式。网络直播为经济进展注入全新活力，提供传播模式，但技术的进展具有双面性，传播变革所衍生的风险随之而来。当前的传播实践中，电商直播出现了内容粗制滥造、商品质量不过关、主播文化素养较低等问题，直接影响直播的传播效力与直播平台的传播信誉。基于此，我们应将电商直播放在传播学视域下观照，充分利用传播规律，及时化解电商直播风险，优化直播对策，最终将直播行业带入良性、健康的进展轨道，以受众易于理解、乐于接受的方式促进现代化的商业文化传播。 首先，要把控、提升直播的传播内容。“货”是电商直播的三大要素之一 ，电商直播的本质是要带货。如何做到传播内容“不翻车”，从而实现长远利益？ 一是注重传播内容的真实性。直播者要为商品质量的真实性负责，如实、充分释放产品信息，这就要求直播团队不仅要实事求是地介绍商品内容、特性，更要讨论商品厂家历史、供货渠道、售后服务等，真正从消费者利益出发，本着为消费者负责的态度严格把关，切不可因“利”弃“义”，只关注短期效益而无视长远进展。 二是注重传播内容的专业性。电商对直播宣传内容的前期资料搜集与中期直播内容的把控度较低，这在文化类产品的直播讲解中表现得更为明显。假如直播者充分利用传播规律，做好前期文案策划，精心设计引导购买的台本与讲1下载后可任意编辑稿，便不难推出专业化的讲解内容，发掘货品亮点，从而提升传播内容，实现有效传播。 三是注重传播内容的审美性。电商直播是集娱乐性与专业性于一体的新型营销模式，因此一场高质量的电商直播应是音视频、图片与文字的完美结合，能给受众带来美感享受的直播，必定会让受众在感情上引起共鸣，产品所蕴含的深层次文化意义、审美意义在直播中得以被展示、被挖掘，进而将直播内容带入更高的审美境界。 其次，直播需打造、升级直播的传播空间。传播总是发生在某一特定语境或场景中，语境...
