下载后可任意编辑创业管理案例分析——关于 ZARA 创业案例分析一．品牌简介ZARA（飒拉）是 1975 年设立于西班牙隶属 Inditex 集团旗下的一个子公司，既是服装品牌也是专营 ZARA 品牌服装的连锁零售品牌。ZARA 是全球排名第三、西班牙排名第一的服装商，在 87 个国家内设立超过两千多家的服装连锁店。ZARA 深受全球时尚青年的喜爱，设计师品牌的优异设计价格却更为低廉，简单来说就是让平民拥抱 High Fashion。Inditex 是西班牙排名第一，超越了美国的 GAP、瑞典的 H&M、丹麦的 KM 成为全球排名第一的服装零售集团。截至 2024 年 10 月 31 日它在全球 86 个国家和地区开设了 6249 家专卖店，旗下共有 8 个服装零售品牌，ZARA 是其中最有名的品牌。在全球 86 个国家拥有 1808 家专卖店（自营专卖店占 90%，其余为合资和特许专卖店）。尽管 ZARA 品牌的专卖店只占 Inditex 公司所有分店数的三分之一，但是其销售额却占总销售额的 66%左右。ZARA 第一家门店于 1975 年在西班牙拉科鲁尼亚（LA Coruña）开设，目前已拥有 1,900 多家店遍布世界 87 个市场主要城市的商业中心。ZARA 在国际上的成功清楚地表明时装文化无国界。凭借一支拥有 200 多名专业人士的创作团队，ZARA 的设计过程紧跟大众口味。2024 年 6 月，《2024 年 BrandZ 全球最具价值品牌百强榜》公布，ZARA 服饰以 251.35 亿美元的品牌价值在百强榜排名第 34。[1]ZARA，时尚界的新宠，西班牙排名第一的 inditex 集团旗下的知名品牌。Inditex 集团 1988 年进驻葡萄牙，1989 年进驻美国纽约，1990 年进驻法国巴黎。1991 年，引进 Pull&Bear，提供男士休闲服，同年推出 MassimoDutti，是集团中处于高端价位的男士正装，与同等竞争对手相比，价格比较占优势。1995 年，在上述两种品牌Pull&Bear 和 MassimoDutti 中加入女装。1998 年，推出 Bershka，向 14~24 岁的年轻女性提供非常便宜但又绝对时尚的服装。1999 年，收购 Stradivarius，进一步加强了对年轻女士需求的满足。2001 年，增加 Oysho 品牌，主要经营内衣、化妆品、配饰和运动用品。2024年，增加 ZaraHome，主要经营家居用品和室内装饰。2024 年，增加Uterque，主要经营女性服装、皮包、鞋帽等，多为皮革制品。二．品牌分析ZARA 的成功之处在于其实行“快速、少量、多款”的产品开发管理模式，真正满足了顾客需求，并开创了“快速时尚”的...
