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word 简报模板 CREATIVE BRIEF 创意简报 Client（客户）: Brand（品牌）: Date（日期）: Brand Definition（品牌定义）: Marketing Problem Definition (行销问题) Role And Aim Of Advertising (广告的角色和意图) Competition scope(竞争范畴) Target Segment and its current situation (目标对象及其现状) Impact of advertising you want ( 期望广告对消费者有何影响 ) Adverting information and brand proposition（广告信息或品牌主张） Critical Support (重要支持) Necessary information (必要事项) Adv ertising Tone（广告格调） Backgrou nd Information Concerned (相关背景资料) Client brief 客户简报 Client 客户 Product 产品 Address 地址 Telephone 电话 Principal 负责人 Telephone 电话 Mobile Telephone 手机 Fax 传真 Receiver 我方对接人 Distribution 简报撰写人 Client current situation 客户情况 ( 包括企业背景，历史沿革、经营范围、行业地位、品牌发展状况、产品销售状况、产品特点、价格、消费者关系、通路状况、行销计划、包装策略、当前广告表现、以往广告等) Problem 面临问题 Ad Requirement 广告需求 Client will 客户意向 How to operating 如何跟进 Manager will 总经理意向 Market Research brief 市 调 简 报 job No.工作号： Client 客户: Product/brand 产品/品牌： Item 项目: Send to 发单: Date to send 下单日期: Date to accomplish 完成日期： 项目背景backgrou nd information 调查目的research aim 调查内容 research content 调查区域 research area 费用预算 bu get 备 注 other remark Production brief 制作简报 客户Client 金花 日期Date2003/5/30 产品Product 优本 发单Send to 项目Item 抄送Distribution 要求Request： 2 个邮报广告—— 大小：8.5cm×23.0cm 14cm×23.0cm 内容：买一盒优本胶囊送一小盒赠品 另送一件文化衫 广告方向：睡眠、疲劳 相 关 说 明 W hat to do? 需要做什么？ Why to do? 为什么要做? Where to do? 派何用场？ To whom? 做给谁看？ What effect want to get? 期望达到什么效果？ What to say? 表现主题？ Enforcements 强制事项 relative information 相关资料 Time to client 提交客户时间 TimeTOaccomplishment 制作完成时间 2003/5/30 平面类 尺寸 物料（手绘效果图、电脑完稿？黑白/彩色） 素材（插画、摄影、图片） 讨论时间 影视类 长度 物料（文字描述、概念版、故事版） 预算 语言 讨论时间 电台类 长度 物料 节目时段 语言 讨论时间