[企业管理]100个世界500强企业管理案例汇编VIP免费

世界 500 强 企业管理 案例精粹 我 们成功 的基 础在于 ,以适 中的 价格提 供具有 明显 优势的 产品, 而通 向优质 品质和 货真 价实的途径,就是先人一步的发明创造.科研是我 们创新以及事业的生命线。 ——宝洁公 司董事长兼首席执行官 约翰·白波(John Pepper) 常改常新 尽善尽美 ——宝洁公 司的品牌道路 在中国,没有 用过宝洁产品的人恐怕不多。据估计,在中国日 用化学品市场上,宝洁产品所 占的比例在 60 %左右。与麦当劳、可口可乐不同,宝洁公司对 消费者的承诺是系列产品:海飞 丝、舒肤佳、 潘婷、飘柔、佳洁士、玉兰油……。这些著名品 牌是宝洁公司在追踪消费者需 求基础上,经 多年研究开发出来的。用宝洁公司董事长白波的话 说:“宝洁公司把消费者的需 求当作其奋斗 的目标,常改常新,尽善尽美”。 老店 新曲 宝洁公 司的历 史 可以用两 个 字 来概 括 ,一是老,二 是新。宝洁公司创立 于 19 世 纪 30 年代 , 至 今 已 有 160 余 年的历 史 ,在世 界 500 强 里 ,历 史 恐怕是最 悠 久 的了 ,说它 是“百 年老店 ”恰 如 其分 。在 160 多年的历 史 上,宝洁公司不断 有新的品牌问 世 , 到 目前 为 止 ,已 开发出 3 00 余 种 产品,说它 新,一点 也 不为 过。 183 7 年 10 月 ,一家 以两 个 创办 人命名的小 企 业在美国辛 辛 那 提注 册 成立 ,开始 人们对它 并 不在意 ,但 没 过多久 ,人们 就发现 ,它 的 产品 走 进 了 一家 又 一家 的厨 房 和卫 生间 ,人们对它 不 得 不 开 始 刮 目 相 看 了 , 这家 企 业 就 是 后 来 在世 界 洗 涤 用 品 行业 中 位 居 第 一 的宝 洁 公 司 (Proctor & Gamble)。 宝洁一 开始 生产肥 皂 和蜡 烛 ,在市场激 烈 竞 争 中,只 能 勉 强 维 持 度 日。19 世 纪 80 年代 , 宝洁传 到 了 第 二 代 人手 中,在两 个 人的通力 合 作下 ,宝洁开发出 了 一种 成本 低 廉 、质量 优异 的 白色 香 皂 ,二 人 将 其命名为 象 牙 牌,并 投 入 11000 美元 为 其作广 告 ,这在当时 是一个 惊 人之 举 。 但 实践 证 明, 二 人的做 法 是正 确 的,消费者对象 牙 牌香 皂 的认 可程 度 在不断 增 强 ,到 1890 年, 宝洁的年...