一、何谓“532”、“461”品牌发展目标？ “532”指的是品牌规模，即争取在未来五年或更长一段时间内，着力培育 2个年产量在 500万箱、3个 300万箱、5个 200万箱以上，定位清晰、风格特色突出，并且在国际市场有所突破的知名品牌。“461”指向的是品牌结构，既对一些规模型品牌需要提升结构提出了要求，又充分考虑到一些高档卷烟无法在短期上量的现实。具体内容为：争取到2015年，着力培育 12个销售收入超过 400亿元的品牌，其中 6个超过 600亿元、1个超过 1000亿元。 二、为什么要提“532”、“461”品牌目标？ “532”、“461”的提出，主要是根据“大市场、大企业、大品牌”的战略规划，考虑到目前烟草行业的改革进程，以及参与国际、国内市场的竞争需要。2009年全球卷烟品牌的销量，万宝路 857万箱、云斯顿 270万箱、柔和七星 195万箱、骆驼 126万箱、健牌 122万箱、登喜路 82万箱，所以我们想象一下，如果中国烟草有大品牌作支撑，年销量 500万箱，在世界上是什么样的水平？可以预见，当“532”规划如期顺利实现之后，以 500万箱、300万箱的销量，足以进入全球卷烟品牌销量的靠前序列。 目前，全国有 12个品牌年产销量超过 100万箱，其中白沙、红塔山、红河、红金龙、红旗渠等 5个品牌产销量超过 200万箱，预计今年年内就有品牌有望实现 300万箱的目标，500万箱并不遥远；在卷烟销售收入方面，中华已经超过 500亿元，在现有量的支撑下，1000亿的目标也可以完成。所以，“532”“461”的品牌目标，是有现实基础的。 三、“532”、“461”将对烟草行业产生哪些影响？ 前些年，烟草行业通过关停并转，关掉了90多家烟厂，重组了 60多家烟厂，卷烟品牌由调整前的 2000多个，减少到目前的 124个。“532”、“461”目标提出来以后，行业将调整增量之间的关系，今后所有的增量计划，主要用于重点骨干品牌的发展，就是“532”、“461”包括的品牌。到 2015年，每年预计增加100万箱，大约600万箱的增量指标主要向重点骨干品牌倾斜。低档卷烟现在年产量是900万箱，今后预计每年将减少100万箱，逐步递减，五类烟的调减部分主要用于重点骨干品牌的发展。同时，按照“重在减害、稳步降焦”的要求，到2011年1月1日起，国内生产卷烟盒标焦油量不超过12毫克/支，2015年1月1日起不超过10毫克/支；卷烟危害性指数到2012年降至9.5以下、2015年降至9.0以下；重点骨干品牌都要有3个以上规格焦油量在6毫克/支以下，同时储备一批焦油...
