全倾全力，精益求精 “大益杯” 学院：管理学院 团队名称：营销少先队 团队口号：全倾全力，精益求精 营销策划书 全倾全力，精益求精 目录 第一章 大益集团的概述 ....................................................................................................... 1 1.1 公司简介 ......................................................................................................................... 1 1.2 产品简介 ......................................................................................................................... 1 1.3 策划目标 ......................................................................................................................... 2 1.4 研究方法 ......................................................................................................................... 3 1.5 策划过程 ......................................................................................................................... 3 第二章 市场分析 ..................................................................................................................... 4 2.1 宏观环境分析（PEST 分析模型） ................................................................................ 4 2.1.1．政治环境 ............................................................................................................... 4 2.1.2 经济环境 .................................................................................................................. 5 2.1.3 社会环境 .................................................................................................................. 8 2.1.4 技术环境 .................................................................................................................. 8 2.2 微观环境分析（波特五力模型） ................................................................................. 9 2.3 广州高校市场分析 ..............................................................................
