课程名称 微观经济学 题 目 “打折”现象中的经济学分析 姓名学号 王丰峰 3130100565 年级专业 地理信息科学 所在学院 理学部 “打折”现象中的经济学分析 概要：经济学一直被看成是专业性很强的学科，是运用专业的方法对经济现象进行经济学分析，但是经济学原理却是来源于生活实践中的。本文从经济学的角度，分析目前盛行的商家打折现象。解释其中的内在原因，并对其利弊做出自己的评价 关键字：“打折”现象 经济学 厂商 消费者 打 折 是 商 家 促 销 商 品 的 最 常 见 手 段 之 一 ， 为 了 卖 出 商 品 ， 获 得 利 润 ， 小到 街 头 商 贩 大 到 百 货 公 司 ， 打 折 现 象 铺 天 盖 地 ， 席 卷 而 来 。 商 家 打 折 到 底是 主 动 打 折 ， 吸 引 顾 客 ？ 还 是 被 动 打 折 ， 捞 回 成 本 ？ 抑 或 是 明 降 暗 升 ， 欺骗 顾 客 ？ 面 对 这 样 盛 行 的 打 折 现 象 ， 就 让 我 们 从 经 济 学 的 角 度 冷 静 地 分 析一 下 其 内 在 的 原 因 和 利 弊 。 首 先 ， 先 介 绍 一 下 经 济 学 中 消 费 者 剩 余 的 概 念 。 根 据 基 数 效 用 理 论 的 观点 ， 消 费 者 愿 意 为 商 品 支 付 的 价 格 总 额 减 去 他实际支 付 的 价 格 之 间的 差额就 叫消 费 者 剩 余 。 它是 对 消 费 中 从 交易中 所获 得 利 益的 一 种货 币度 量， 实际上是 消 费 者 的 一 种主 观 心理 感受。1 而 商 家 则正是 利 用 了 消 费 者 这 样 的 一 种心理 感受， 运用 打 折 这 一 促 销 手段 ， 让 消 费 者 在 总 支 出 不变的 情况下 ， 使消 费 者 得 到 更多的 商 品 ， 得 到 更多的 效 用 ， 提高消 费 者 剩 余 。 同时商 家 以广告为 攻势， 让 消 费 者 看到 之 后觉得 自己可以以低于市场价 格 的 价 格 购入商 品 ， 并且买得 越多越是 划算。于是 对 于商 家 而 言就 积累起了 数 量的 优势。 当价 格P 下 降 ， 而 出 售量Q 上升 时， 总 收益TR=P*Q 增大 ， 以此达到 “薄利 多销 ”的 效 果2。 比如， 同样 的一 件衣服在 标价 500元时， ...
