《会展营销》试卷(A 卷) 第 1 页 共 7 页 《会展营销》试卷（一） 一、判断题(请辨清正误，正确的填写“√”，错误的填写“×”，每题1分，共10分) 1
市场营销的实质是充分利用拥有的一切资源，通过对产品、价格、分销渠道、销售促进的机会、组织、执行、控制等管理手段实现对内外部环境的适应 （ ) 2
会展市场细分是建立在会展产品差异基础上的分析
奖励旅游是企业用旅游这种形式来表彰优秀员工，是一种经营管理的激励机制
会展营销活动的主体包括国家和城市、展览与会议策划公司、展览馆和会议服务中心、参展商以及观众等五个方面 （ ） 5
会展产品的生命周期指的是产品的市场概念，即会展新产品从开始进入市场到被市场淘汰的一段时期
会议主办者常用的促销策略主要是通过直接邮寄会议资料来推行会议产品
一般情况下，展览会的规模越大，影响范围也越广，就越可能给展览公司带来理想的投资回报率
（ ） 8一般来说，举办展览唯一的目的是获取经济回报 （ ） 9
对于会展业促销而言，密集的直接邮寄最有效且成本最低
（ ） 10
节事活动搓洗的成功之处在于将广告、公共关系和促销这三者的力量融合在一起来加强节事活动的英雄 （ ） 二、选择题（每题1分，共10） 1
市场营销管理的实质是
A、增加需求 B、减少需求 C、需求管理 D、增加供给 2
市场营销组合的4P是指 A、价格、权力、渠道、促销 B、价格、广告、渠道、产品 C、价格、公关、渠道、产品 D、价格、产品、渠道、促销 3
“我的企业能提供什么，我就销售什么”，这体现了该会展企业所持的经营观念为 A
生产观念 B
产品观念 C
推销观念 D
营销观念 4
企业经营者只迷恋自己的产品，而不去研究如何使自己的产品适应变化的市场形势，患“营销近视病”， 这种企业经营观念叫做 A
