中航“城市记忆”摄影展暨O地块动迁启动仪式活动方案1前期筹备思考•由于地铁施工等因素的影响，项目周边的形象没有得到很好的改善，无法形成昭示标杆，且中航城地块的整体形象尚未得到大幅度的提升，在拆迁期不适宜做较大规模的庆典活动；•项目奠基为重要时间节点，建议可在奠基期举办大型活动造成轰动效果。•本次拆迁时间节点，可考虑大众性的文化性的展示活动，能提高品牌知名度和深度，并为八月份的奠基活动起到良好的铺垫效果。2•释放O地块拆迁信息，提高项目及品牌知名度；•将O地块及中航城变迁提升到影响城市变革的高度，深化品牌底蕴；•加强公众对O地块项目的认知，扩大影响力，为后续营销工作奠定良好的基础。活动目的3活动主题中航“城市记忆”摄影展暨O地块动迁启动仪式用记忆铭记时间与空间的跃升于现在眺望往过去凝视，在一幅幅影像里你我的视界，连结深圳城市心跳，中航城的未来4活动时间启动仪式时间：2009年3月15日（星期日）10：00——11：00摄影展展示时间：2009年3月15日～2009年3月29日5活动规模调性规模：中小型启动仪式、面向大众的图片展览调性：简约品质，具有国际时尚感和人文特色集团领导、部分媒体人士6嘉宾邀请7活动地点方案1方案1方案2方案2方案3方案3项目现场（辟出一块场地进行活动）优势：紧邻项目，有利于品牌形象和品牌文化背景展示不足：不一定能寻找到一块合适的场地天虹骑楼优势：场地开放，有利于信息释放面的扩大不足：需与天虹商场进行场地磋商协调原铁板烧场地优势：展示效果较好；场地昭示性较强不足：需进行场地清理和包装，增加布场费用综合评价：推荐采用方案二8布场建议通透围合式高端典雅式展场形式展板形式粗线条框架支撑，黑色纱幕填充，长径深入口配合大幅主题喷绘营造极强的视觉效果，充满强烈艺术气息，有效吸引眼球，提升品牌气质，造价适中。封闭式空间，配合艺术感装饰，风格沉稳、大气、华丽，提升品牌调性，造价较高。图片配合文字及图形设计，提升图片视觉效果，长方形高大背板，区别于传统壁挂和画架展示形式，别具一格，造价适中。反映深圳中航二十年来在深圳这边热土上的设，通过一幅幅经典老照片，展现出中航将中航苑片区从一片荒地建设成繁荣的城市地标的过程。关键词：破土动工、领导考察、勘定地名、地标崛起（上海宾馆等）。变革9展示内容图片资料分为以下三个主题进行展示：现场安装液晶电视显示屏，循环播放四度空间的品牌影视片，营造商业体及都市的繁华。1图片示意飞跃展现中航苑向中航城升级的宏伟蓝图，可结合SOM整体规划展示未来的美好前景。各项目的规划介绍，以及中航城升级的各关键的里程碑照片。关键词：规划图、和黄签约、北苑O地块立项、天虹商场搬迁等等。2图片示意繁华展现中航城崛起及北苑后的都市璀璨及繁华盛景，通过对未来该片区的商业形态的表现，增强公众对O地块商业项目的认知和对其前景的信心，为后期的销售工作预埋营销管线。关键词：项目效果图、未来片区夜景效果图、未来生活形态示意图等等。3图片示意09：30——10：00嘉宾签到入场；小提琴表演暖场10：00——10：05主持人宣布活动开始，介绍莅临嘉宾10：05——10：10集团领导致辞10：10——10：20播放中航城影视宣传片10活动流程10：20——10：35拆迁启动仪式（室外：拉响彩炮仪式；室内：亮灯仪式）（图片示意）启动仪式建议采用具有震撼效果的揭幕形式，揭示的是中航员工笑脸组合的“城.变”两个字，传达中航人对于本项目所倾注的信心与期冀。10：35——10：45“都市未来”街舞表演（内部节目）10：45——10：50摄影名家致辞（韦洪兴）10：50——11：00活动结束；之后是茶歇时间，嘉宾自行观看展览到场嘉宾均发放“中航城”帆布袋和精美品牌手册11媒体配合拟在《中航报》、《深圳晚报》发布后续新闻报道。
