《卷烟品牌营销》理论试题库 一、单项选择题（只有一个答案 A是对的） 1. 品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或者是它们的组合，其 （）是识别某个销售者或某销售者群体的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。 A目的.B宗旨.C作用.D用途. 2. 品牌要素是构成品牌形象的 ()元素，是用来确定和区分一个品牌的基本信息。 A基本.B主要.C重要.D核心 3. 品牌名称是品牌的()元素，是产品的"脸面"。 A首要.B核心.C重要.D主要 4. 品牌标识是品牌的"图形脸面"，是企业（）信息传递的媒介。 A综合.B主要.C文化.D重要 5. 品牌定位就是在消费者心目中确定一个()的位置，当消费者产生某种需求时，立刻可以想到该品牌。 A独特.B重要.C特殊.D特有 6. 从消费者品牌认知的角度，品牌完整的()周期包括导入期、成长期、成熟期、衰退期四个阶段。 A生命.B一个.C循环.D圆满 7. 卷烟品牌市场调研是指在()的指导下，以满足顾客需求为中心，运用科学的方法系统地、客观地收集、记录、整理与分析有关卷烟品牌营销的信息资料。 A市场营销观念.B市场营销理念.C市场管理观念.D市场管理观念 8. 卷烟品牌市场调研的原则包括系统计划、精细高效、（）、操作规范。 A合理分类.B突出重点.C兼顾全局.D数据真实 9. 从市场营销的理念来说，顾客的需求和欲望是企业营销活动的中心和（） A出发点.B目的.C重点.D希望 10. 卷烟品牌诊断和评估是卷烟品牌营销的（）依据。 A重要.B主要.C间接.D直接 11. 在实施品牌调研分析时，需要基于品牌资产理论从（）角度去综合考虑。 A三个.B两个.C四个.D五个 12. 品牌（）是烟民在整个卷烟市场中对卷烟品牌喜欢与忠爱的程度。 A美誉度.B忠诚度.C知名度.D满意度 13. 品牌（）前景指卷烟品牌是否具有良好的竞争能力、持续的成长动力。 A竞争.B发展.C规划.D策划 14. 在品牌价值传递的研究中，主要是从（）方面来考察。 A三个.B四个.C两个.D五个 15. 挖掘品牌定位点时所采取的视角包括（）、消费者和竞争者，并由此衍生出多种品牌定 位的策略。。 A产品.B品牌.C客户.D企业 16. 工业品类构建和创新是品牌获取独特竞争优势、开辟() 市场的重要手段之一。 A蓝海.B红海.C绿海.D黑海 17. 品牌定位是一个（）的过程。 A动态.B静态.C循环.D固定 18. 所谓市场细分，是指企业按照消费者的一定特性，把原有市场分割为两个或两个以上子市场，以用来确定()市场的过程。 A目标.B消费.C顾...
