- 1 - 大众传播理论：基础、争鸣与未来 第一部分 大众传播理论介绍 第一章 介绍 一、关于媒介的三个问题： （1）媒介技术的新形式提供了何种潜在的可能性，以及带来了何种威胁？ （2）应该形成什么样的媒介行政管理机构或媒介产业来控制或规范媒介技术，从而发现其潜在的可能性，减少其威胁？ （3）媒介如何为民主、多元文化的社会服务？ 新媒介的倡导者和反对者 积极的受众：人们寻找到了使媒介服务于自己的方法，这样他们的生活会更加有趣，更加有目的性 被动的受众：普通民众被新技术压倒，被新媒体催眠般的力量麻痹 大众传播的定义和再定义 大众传播：当消息来源（通常是某个组织）使用一项技术作为媒介与大规模受众进行沟通时，被称为大众传播 人际传播：两个或几个人之间的传播，通常是面对面的 把经由媒介的传播看作处于一个连续统一体上，从一端的人际传播延伸到另一端的传统大众传播形式。 二、媒介理论发展的五个时期 （1）大众社会与大众文化时期(19 世纪末20 世纪初) 新媒介技术的发明和推广；便士报和黄色新闻；工业化对传统生活的侵蚀；城市化和移民的涌入，犯罪率提高和社会动荡的增加…… 对于他们（精英：在社会系统中占据较高的位置或有特权的人）而言，大众媒介象征着 19世纪城市生活中一切错误的东西。 大众社会理论：将具有负面影响力的角色归结于媒介的关于西方工业社会的视角。其根本论点是媒介对传统社会秩序起到破坏作用。 （2）大众传播科学研究视角时期（20 世纪30-50s） 背景：纳粹的宣传控制 拉扎斯菲尔德和哥伦比亚大学应用社会研究中心 （3）有限效果论时期（20 世纪50s） 有限效果视角（limitedeffectsperspectiv e）：媒介在加强现有的社会趋势，对社会现状起到加强而不是威胁的作用 有限效果范式 精英多元论（eliteplu ralism）：认为具有多样性的受众对媒介的使用会丰富民主 适度的、有限的效果 （4）文化批评理论时期（20 世纪60s） 对有限效果的挑战 新马克思主义（neomarx ism）：媒介使得有统治权的社会精英维持他们的权力的社会理论 大众媒介是公共竞技场，文化战争在其中打响，并熔炼出一种支配性文化或霸权文化 英国文化研究学派（Britishcu ltu ralstu dies）：关注大众媒介和它们在社会不同子群体中推行霸权世界观和主导文化的角色 - 2 - 文化批评（cu ltu ralcriticism）：关于社会中的各种利益冲突以及传播有助于某个集团对其它集团的永久统...
